My DCP as told by SNAPCHAT
Gestern kündigte Snapchat den Story Explorer an, eine neue Funktion, mit der Benutzer einen bestimmten Aspekt einer Live-Story tiefer untersuchen können. Derzeit ist es nur für New York und Los Angeles Live Stories verfügbar. Das Update folgt der Ankündigung des letzten Monats, dass das Unternehmen seinen eigenen ursprünglichen Content-Bereich geschlossen hatte und damit seinen erfolglosen Snap-Channel bei Discover endgültig beendete.
Etwa die Hälfte der Wörter in diesem letzten Satz wurde vom Snapchat-Management mit einer neuen Bedeutung versehen, wodurch die Situation schwer zu analysieren ist. Was bedeuten diese Schritte für die immer beliebter werdende Plattform?
Der Story Explorer scheint der ursprüngliche Inhalt der Plattform zu ersetzen. Es liegt irgendwo zwischen Original- und Markeninhalt. Benutzer interagieren mit etwas, das ursprünglich für Snapchat entwickelt wurde, aber das Kreativteam - oder was immer noch davon übrig bleibt - muss sich nicht viel Mühe geben. Es ist einfach eine Erweiterung dessen, was schon da ist.
Snap Channel zu beenden (das war die kleine schwarze Blase mit dem Snapchat-Geist auf Discover) war eine Bestätigung dafür, dass Snapchat selbst der am wenigsten interessante Teil der gesamten Operation sein könnte. Der einzige große Output von Snap Channel war eine Show namens Wörtlich kann nicht einmal, was nicht besonders beliebt war. Die App erhält vier Milliarden Videoaufrufe pro Tag, so dass selbst ein kleiner Ausschnitt aus diesem Kuchen sinnvoll wäre. Was LCE war immer noch nicht sinnvoll genug, damit Snapchat Anzeigestatistiken für die Show veröffentlichen konnte.
Anscheinend ist ein bisschen Corporate Soul Search gefolgt von einer Anmaßung: Snapchat ist ein Mittel, kein Ende. Es sollte immer wieder lustige Funktionen wie interaktive Filter und Videobearbeitungs-Tools hinzufügen, aber alles, was in Zukunft einzigartig ist, überspringen. Die gesponserten Discover-Geschichten funktionieren jedoch aufgrund der etablierten Marken. Es gibt keine Fragen, was beispielsweise ESPN darstellt. Es ist also kein Rätsel, die Geschichte durchzublättern.
Snapchat hingegen musste von vorne anfangen, und es ist schwierig, Nutzer und Zuschauer davon zu überzeugen, was eine Social-Media-App wirklich ist meint. Wenn es nicht leicht zu verstehen ist, wird der Benutzer wahrscheinlich nicht die Zeit investieren, selbst wenn es nur wenige Sekunden sind.
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