Wie Hamburger Helper's 'Watch The Stove' Mixtape beweist, dass wir nach Inhalten hungern

Wie kann ein gesponserter Inhalt so bekömmlich sein?

Dies ist die brennende Frage, die von den ebenso heißen gestellt wird Beobachten Sie den Herd Mixtape, das der Hamburger Helper letzte Woche veröffentlicht hat. Ich bin mir sicher, dass ich Sie nicht mit den Details seiner Entstehung langweilen muss, da Sie wahrscheinlich das Wesentliche aus einem Facebook-Trendthema erhalten haben. Die wichtigsten Hintergrundinformationen sind folgende: Liana Miller, Kommunikationsdirektorin bei General Mills, wandte sich an Taylor Madrigal (ua DJ Tiiiiiiiiiip) und bat ihn, bei Hamburger Helper mitzuarbeiten. General Mills wollte das lokale Flair der Minnesota-Rap-Szene. Der Rest ist, wie sie sagen, ein sehr aktueller Browserverlauf.

Das Team von General Mills hat etwas lächerliches, referentielles und gemeinsam nutzbares geschaffen. Wir fragen wie, aber das "Wie" ist ziemlich offensichtlich. Der Empfang ist überraschend. Die Reaktion auf Twitter war mehrheitlich positiv, wobei die "omg i'm chreaming !!" - und "WHO DID THIS THET" -Retweets wie ein Lauffeuer losging. Hamburger Helper hat es geschafft, alles auf einmal zu verkaufen und Internet-Street-Credential zu erhalten.

Also ein virales Mixtape einfach machen? Der Erfolg der von Longform gesponserten Inhalte ist das Beobachten Sie den Herd Es mag sich anfühlen, wie einfach es ist, einen Stil zu imitieren. Sie könnten es für einen Freund spielen und sie dazu bringen, zu denken, dass es sich um Young Thug handelt, aber der Scherz wäre für Sie. In Wirklichkeit Beobachten Sie den Herd ist eine Leistung für die beteiligten Künstler, und es ist wohl beeindruckender als gute Musik zu machen, die nicht die Last einer Marke trägt.

Um gesponserte Inhalte zu kreieren, die tatsächlich abheben, muss man verstehen, dass es sich sowohl um eine Kunst als auch um eine Wissenschaft handelt. Denny's Diner versucht jeden Tag, lustige Tweets abzuwerfen. Durch die beabsichtigten Tweets vergessen Sie, dass Sie zusammen mit einem großen Unternehmen LOL sind. Wenn Dennys Marke im Internet mit dem ephemeren Internetgeschäft Twitter verfehlt, gelang es Hamburger Helper, etwas Schwachsinniges und Qualität zu schaffen, die ausreicht, um Wirkung zu erzielen.

Beobachten Sie den Herd ist ein Kunstwerk und ein erfolgreiches Experiment. Der Hörer kann die Dummheit von all dem auf einer Weird Al-benachbarten Ebene genießen, jedoch ohne die kratzenden musikalischen Stile einer schlechten Parodie. Es ist kein Parodieband, es ist eine Hommage an hochwertige Musik. Es ist eine Ode an Kameradschaft, an Rap und an Meme, und es kommt von einem Pasta-Mix-In mit einem lächelnden Handschuh-Maskottchen. Es ist einfach egal, ob Ihnen das Band aus ganzem Herzen oder ironisch gefallen hat. Solange Sie es geteilt haben, bleibt es ein Erfolg. Es könnte nicht mehr 2016 sein - vielleicht haben wir es deshalb aufgefressen.