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Eine Spotify-Werbung wurde in Großbritannien für TV und YouTube verboten, weil sie zu gruselig ist. Durch den erprobten psychologischen Horror gelang es den Zuschauern, die Zuschauer zu verunsichern, und erlangte damit den Zorn der britischen Advertising Standards Authority, die am Mittwoch entschied, dass die Anzeige "unangemessen belastend" sei und von Kindern nicht gesehen werden dürfe. Während die ASA die Werbung für Kinder als zu beängstigend empfand, betrifft die einzigartige Psychologie, die hinter der Gruseligkeit der Anzeige steht, Kindern und Erwachsenen gleichermaßen.
Es enthält Camila Cabellos sexy Sommerlied „Havana“, ein eindrucksvoller Hintergrund für einen Trailer zu einem übernatürlichen Horrorfilm. Der "unangemessen belastende" Teil der Anzeige ist eine ausdruckslose Puppe mit geschweiften Gliedmaßen, die menschlich genug erscheint, um vertraut zu sein, aber nur unmenschlich genug, um sie zu sein tief beunruhigend. Und genau so lässt es unser Gehirn vor Terror und Verwirrung zurückfallen.
In der langen Geschichte der gruseligen Puppen haben alle dieselben Grundzüge: ausdruckslose Gesichter und tote Augen. Ob es das von 1936 ist Die Teufel-Puppe, 2017 Annabelle oder die Spotify-Anzeige unten sind alle am meisten gefürchteten gruseligen Puppen humanoide genug, damit unser Gehirn sie als menschlich verarbeiten kann, aber zu puppenartig, um sicher zu sein. Unser Gehirn ist so verdrahtet, dass es andere menschliche Gesichter erkennt und sie schnell als Freunde oder Feinde bewertet. Bei Puppen werden unsere Gehirne jedoch verwirrt, weil ihren Gesichtern wichtige Merkmale fehlen, die uns helfen, die Absichten einer anderen Person zu beurteilen.
Diese Verwirrung, erklären Psychologen, führt zu dem beunruhigenden Gefühl, sich herauszuschleichen.
Hey @Camila_Cabello! "Havana" ist ein Killersong, dem wir nicht widerstehen können. Millionen Fans auf der ganzen Welt können es auch nicht. Diese lustige Puppe kann auch nichts in unserer Werbung machen. Hören Sie kostenlos auf Spotify. pic.twitter.com/w2qu1bQBZk
- Spotify (@Spotify) 15. Mai 2018
Nehmen Sie zum Beispiel die Geisha-Androiden aus dem Jahr 2017 Geist in der Muschel remake Wie Inverse Berichten zufolge sind diese Roboter besonders gruselig, weil ihre Gesichter eine Maske menschlicher Züge sind. Sicher, diese mörderischen Automaten haben Wangen, Lippen und Augen, aber jede dieser Eigenschaften ist nur ein bisschen… off. Das Gleiche gilt für den Widersacher in der Spotify-Anzeige: Diese Puppe hat hohle, schwarze Augen und ein völlig bewegungsloses Gesicht, auf einmal offensichtlich menschlich und ganz und gar nicht. Seine Mehrdeutigkeit versetzt das Gehirn des Betrachters in einen äußerst unbequemen Raum.
Dieselbe Verwirrung entsteht beim Anblick des viralen "Hi Stranger" -Videos von 2017, in dem eine humanoide Figur süß spricht, aber unheimlich aussieht.
In einer Arbeit von 2016 in der Zeitschrift Neue Ideen in der Psychologie, Psychologen am Knox College in Illinois schlugen vor, dass Gruseligkeit letztendlich zu Zweideutigkeiten führt. Während wir eine ziemlich gute Vorstellung davon bekommen können, ob ein Mensch uns helfen möchte oder nur durch den Blick Schaden anrichten möchte, signalisiert der leere Blick von Spotifys langarmigem Kriechen keine Emotionen. Da wir Schwierigkeiten haben, seine Absichten zu beurteilen, tritt unser Gehirn in den Bereitschaftsmodus, nur für den Fall, dass es sich als Bedrohung herausstellt.
"Ausgeschleppt zu werden" ist eine weiterentwickelte, anpassungsfähige emotionale Reaktion auf Mehrdeutigkeiten über das Vorhandensein einer Bedrohung, die es uns ermöglicht, in unsicheren Zeiten wachsam zu bleiben, "schreiben die Autoren der Zeitung.
Im Fall der Spotify-Anzeige haben Erwachsene und Kinder die Fähigkeit, sich von einem ausdruckslosen Gesicht auskriechen zu lassen, aber die ASA scheint entschieden zu haben, dass Kinder sich nicht mit der bitteren Verwirrung und Unheimlichkeit, die sie in ihrem Gehirn verursacht, beschäftigen müssen. Ehrlich gesagt, ist es wahrscheinlich das Beste.
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