How To Watch Unlimited Movies At The Theater | Moviepass Explained
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MoviePass, ein Abonnenten-Service für In-Theater-Filme, hatte ein Wochenende aus der Hölle. Das Unternehmen, das 2017 die Kinobesucher mit dem Versprechen, für 9,95 US-Dollar pro Monat fast unbegrenzt viele Kinofilme anbieten zu können, begeistert, erlebte einen Ausfall, beschränkte den Zugang zu einer Top-Neuveröffentlichung und berechnete den bisher höchsten Aufschlag. Jetzt müssen die Benutzer fragen, ob der Dienst es wert ist oder nicht.
Während die Entscheidung, ob Sie bleiben oder gehen, offensichtlich den Verbrauchern und ihrem Geschmack und ihren Verwendungsmustern überlassen bleibt, wird die neue Mathematik von MoviePass eine hohe Messlatte für Benutzer, die ihr Geld verdienen wollen.
Peak Peak Pricing
Das vielleicht ängstlichste unter den jüngsten Ereignissen ist die Einführung von Peak Pricing durch MoviePass, deren Höchstgebühr an diesem Wochenende von 6 auf 8 Dollar zu steigen schien. MoviePass beschreibt die neue Gebühr als „dynamisches Preissystem, das auf der Nachfrage nach bestimmten Showtime basiert… Abonnenten werden möglicherweise aufgefordert, eine geringe zusätzliche Gebühr zu zahlen, abhängig von der Höhe der Nachfrage.“ Dies ist sehr ähnlich wie Surfs Pricing von Uber, mit Ausnahme des gesamten Verkaufs von MoviePass Punkt war, dass die Kunden einen Festpreis zahlten, um Gebühren für einzelne Kinokarten zu vermeiden.
Während die Gebühr von 8 US-Dollar niedriger ist als der US-amerikanische Durchschnittspreis für ein Kinokarte von 9,16 US-Dollar, ist der Rabatt gering.
Wenn ein Kunde nur Filme mit Peak Pricing anzeigen konnte und die Tickets im nationalen Durchschnitt angeboten wurden, müsste er 9 Filme pro Monat sehen, damit sich seine Mitgliedschaft lohnt. Laut Statista geben nur 3 Prozent der Amerikaner an, pro Woche mindestens einen Film in den Kinos zu sehen.
Die Möglichkeit, nur mit Peak Pricing zu konfrontieren, mag unwahrscheinlich klingen, doch an diesem Wochenende wurde die Gebühr wahllos angewandt. Am Sonntag hatten 73 Prozent der New Yorker Theater, in denen die App zugelassen war, mindestens einen Film mit Peak Pricing. Fast die Hälfte (47 Prozent) der Theater in der Stadt bot nur Tickets über die App mit Peak Pricing an.
Einige Benutzer stellten fest, dass Filme mit Peak Pricing tatsächlich kurz vor Beginn des Films keine Plätze verkauft hatten, obwohl MoviePass behauptete, dass Peak Pricing auf Nachfrage basiert.
Bei einer Vormittagsszene, die in einem Vorort eines Sonntags um 22:45 Uhr gezeigt wird, wenn ein Zeichentrickfilm seit 6 Wochen auf dem Markt ist, wird ein zusätzlicher Preisaufschlag von $ 6 erhoben. Das ist keine Spitzenlastzeit. Es wurden keine Plätze verkauft! @MoviePass hat dies nicht angekündigt. pic.twitter.com/7KmVKLdOJ3
- Ben Simo (@QualityFrog) 30. Juli 2018
Eingeschränkte Titel
Abgesehen von Empörung über die neuen, höheren Gebühren von MoviePasses waren die Kunden über das Wochenende verärgert, als sie herausfanden, dass eine der am meisten erwarteten Veröffentlichungen der Woche Aufgabe: Unmöglich - Fallout war (größtenteils) für den Dienst nicht verfügbar, und wiederum wurden Benutzer, die sich angemeldet haben, der Meinung, dass sie uneingeschränkten Zugriff haben, nicht mehr angemeldet.
Mitch Lowe, CEO von MoviePass, gab eine Erklärung zur Verfügbarkeit des Films ab und schlug vor, dass der Film Teil eines vertraglichen Problems war:
Bei der Weiterentwicklung des Services sind bestimmte Filme auf unserer Plattform möglicherweise nicht in jedem Theater verfügbar. Dies unterscheidet sich nicht von anderen In-Home-Streaming-Optionen, die häufig nicht die neuesten Shows oder Filme enthalten, die bei anderen Diensten verfügbar sind.
Es ist Montagmorgen, und @MoviePass verdunkelt immer noch Mission: Impossible. Bitte, @drafthouse, ich bin bereit für Ihren Abonnementservice. pic.twitter.com/rgfGmY3DUa
- Neil Miller (@rejects), 30. Juli 2018
Als Zugeständnis hat MoviePass den Film in Theatern verfügbar gemacht, die E-Ticketing anbieten (damit Sie einen bestimmten Platz über die App kaufen können), aber diese Kinos gibt es nur wenige. In New York City gibt es nur drei Theater, die diese Funktion nutzen.
Flosse
Die neuen Gebühren und Beschränkungen des Unternehmens führen zu viel größeren Problemen, mit denen das Unternehmen konfrontiert ist.
Am Donnerstagabend kam es bei MoviePass zu einem Ausfall des Dienstes, da das Geld buchstäblich zur Bezahlung der Anbieter ausging. Der Service wurde schließlich nach einem Darlehen in Höhe von 5 Mio. USD wiederhergestellt.
Das Modell von MoviePass war lange Zeit verdächtig, und das Unternehmen verlor scheinbar bei jedem gekauften Ticket Geld. Nun haben die finanziellen Probleme des Unternehmens und die jüngsten Änderungen des Modells, einschließlich Einschränkungen der Ticketnummer und Peak Pricing, gezeigt, dass die Skepsis wahrscheinlich berechtigt ist.
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