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"Ich liebe Bienen." Jeder Halo-Fan kennt die Bedeutung dieses Satzes - er steht für das Alternate Reality Game (ARG), das Bungie verwendet großartig Wirkung, um zu hype Halo 2 zurück in 2004. Letzte Woche lancierte Bungie ein neues, kleineres, aber immer noch effektives ARG mit dem Titel " Eulen-Sektor ”Um das Neueste auszuschließen Schicksal Erweiterung, "Rise of Iron", am 20. September. Eulen-Sektor inspirierte einige Reddit - Themen und ein wenig Berichterstattung über Gaming - Fanseiten Ich liebe Bienen Eifer um Halo 2 - aber es beweist, dass Bungie immer noch der (besetzte) König des viralen Marketings ist.
Ein ARG ist eine Form des viralen Marketings, die über das Medium hinausgeht, das es hebt; ein ARG für ein Videospiel kann neben Komponenten innerhalb des Spiels selbst Websites, soziale Medien und Werbung umfassen. ARGs laden zum Mitmachen ein und erfordern häufig die Teilnahme von Spielern, was sie zu einem „Spiel“ macht, anstatt nur plattformübergreifendes Marketing zu betreiben.
Nach allen Berichten Eulen-Sektor begann als einige Schicksal Spieler, die live auf Twitch gestreamt haben, erhielten zufällig zuvor unbekannte Buffs - oder Bedingungen - innerhalb des Spiels. Zu den Bedingungen gehörten Namen wie „Splendor 2.6“, „Brilliance 3.2“ und „Glory 2.1“. Diese „Übertragungen“ verbreiteten sich schnell auf andere Spieler. Als ich mich am Freitag anmeldete, schien die Hälfte der Spieler, denen ich begegnete, die verräterischen "Space Milben" um sich herum zu haben, und meine eigenen Charaktere wurden nach einigen Multiplayer-Spielen infiziert.
Immer wenn ein Spieler, der live gestreamt wurde, infiziert wurde, hat ein Twitch-Benutzer mit dem Namen "owl_sector" eine Nachricht in seinem Chat gepostet: "Wir haben einen unbekannten fremden Angriff in Ihre Systeme entdeckt, Guardian. Bleib ruhig. Wir werden das untersuchen. “Die Nachricht enthielt einen Link zu owlsector.bungie.net, wo sich archivierte Protokolle der Gespräche zwischen verschiedenen befinden Schicksal Charaktere erschienen in den letzten fünf Tagen ununterbrochen Aufstieg des Eisens. Die Protokolle beschreiben detailliert die Entdeckung und Versuche, die sich ausbreitende Infektion zu unterdrücken.
Angesichts der Tatsache, dass Aufstieg des Eisens Die Erweiterung betrifft die zufällige Entdeckung einer infektiösen Technologie, die als SIVA bekannt ist. Es war nie schwierig zu sehen, wo Eulen-Sektor würde gehen Aber ausschlaggebend, es war ein recht guter Grund für einige der vielen Schicksal Spieler, auf die gewartet hat Erhebt euch in ein paar Tagen früher zurück zu springen und sich wieder mit dem Spiel vertraut zu machen. Infizierte Spieler erhielten mehr Erfahrung, zum einen und für das Schicksal Alles, was dazu beitragen kann, den berüchtigten Grind des Spiels zu lindern, ist aufregend.
Virale Marketingkampagnen mögen Eulen-Sektor dienen nicht nur dazu, einen Hype für kommende Releases aufzubauen oder um Spieler dazu zu bewegen, sich wieder einzuloggen; Sie bringen auch oft engmaschige Fangemeinschaften noch näher zusammen, indem sie einen Sammelpunkt für diesen Hype bilden. Und nur wenige Gemeinden sind so eng und leidenschaftlich wie die von Bungie Ich liebe Bienen und Bungies sehr öffentlicher offizieller siebenstufiger Weltherrschaftsplan.
Wann Eulen-Sektor Als der Anstoß begann, lauteten viele Kommentare zu Reddit und anderswo im Wesentlichen: „Oh, ein neuer Bungie ARG. Cool. “Aber im Jahr 2004 war virales Marketing keine so vertraute Idee, und wann Heiligenschein Fans entdeckten eine Internetadresse, ILoveBees.com, versteckt in einem neuen Halo 2 Trailer hat die Community mit Begeisterung aufgenommen, obwohl die meisten Fans nicht genau wussten, worauf sie sich einlassen.
Bei der Kampagne, die von einer Marketingfirma namens 42 Entertainment inszeniert wurde, wurden die Spieler auf der ganzen Welt mit GPS-Koordinaten beauftragt, Telefone zu bezahlen, die zu bestimmten Zeiten klingelten, manchmal mit Live-Schauspielern am anderen Ende. Entschlüsselung komplexer Codes und versteckter Nachrichten auf ILoveBees.com und anderswo; Empfangen von E-Mails und Audionachrichten mit neuen Plotdetails und kryptischen Rätseln; die Saga einer militärischen künstlichen Intelligenz entdecken, die auf der Erde abstürzte; und schließlich besuchten sie Kino, wo sie spielen konnten Halo 2 vor seiner Verkaufsfreigabe. Es war völlig übertrieben, aber andererseits kann ich mich nicht erinnern, für so etwas in meinem Leben so aufgeregt zu sein, wie ich es wollte Halo 2, und Ich liebe Bienen Das war kein kleiner Faktor.
Bungie folgte dem Iris, ein kleineres ARG, das zur Veröffentlichung von Halo 3. Keines der folgenden ARGs von Bungie entsprach dem Umfang von Ich liebe Bienen, aber es scheint, dass das Unternehmen eine wichtige Lektion davon genommen hat: Diese Art von transmedia-viralem Marketing funktioniert wirklich sehr gut, egal in welchem Umfang. Ich bekomme immer noch eine Gänsehaut, wenn ich mir die Halo 3-Anzeige "Believe" anschaue, die mögliche Ereignisse aus dem Spiel als großformatiges Diorama in Museumsqualität inszenierte, als ob zukünftige Generationen zurückblicken würden Halo 3 als ein wichtiges historisches Ereignis (wie es gut möglich ist).
Schicksal ist ein ganz anderes Spiel als Heiligenschein. Es ist eher eine lebendige, atmende, häufig aktualisierte Welt, und als solche kann Bungie diese virale Strategie auf das Spiel selbst anwenden. Owl Sector umfasste nicht nur Twitch-Chats, eine Website und Textprotokolle. es erstreckte sich in das Spiel selbst. Bisherige Schicksal Erweiterungen haben ähnliche Live-In-Game-Ereignisse in der Vorbereitungszeit gezeigt, wie die neuen feindlichen Patrouillen, die ausgeschlossen wurden Haus der Wölfe im April 2015 und die Minions von Crota, die vor der Erweiterung erschienen Das Dunkle unterhalb im Jahr 2014.
Bungie ist ein geschäftiges Studio, das nicht nur mit den aktuell verfügbaren Inhalten arbeitet Schicksal, aber auch auf Erweiterungen wie Aufstieg des Eisens und Fortsetzungen mögen Schicksal 2, was für 2017 erwartet wird. Offensichtlich wird viel Arbeit investiert Eulen-Sektor und ähnliche Ereignisse. Wenn Sie sich fragen, ob es sich lohnt, fragen Sie einfach einen langjährigen Bungie-Fan: Lieben Sie Bienen?
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