Wie "Ghostbusters" kämpft - und zu kämpfen, um siegreich zu sein - pikante Männerbabys

Mit weniger als einem Monat vor dem Geisterjäger Neustart kommt in die Kinos, Sony ist in der Offensive. Nach zwei Jahren ärgerlicher Kontroversen verfolgt das Unternehmen einen sehr umfassenden Ansatz im Umgang mit den gedankenlosen Frauen, die die weibliche Kompromisslosigkeit der 80-er Jahre-Comedy-Serie in Kauf genommen haben. Es ist ein Plan für Zuckerbrot und Peitsche, und dieser zeigt die Macht des Tieres an, das das Studio zu zähmen versucht.

Am öffentlichsten die Geisterjäger Das Team beschämt die Nitwits, die den YouTube-Account des Films getargt und böse Nachrichten an seine Besetzung gesendet haben. Das Studio braucht diese Leute jedoch immer noch dazu Tickets kaufen, was die Sache kompliziert macht. So hat Sony auch vor kurzem eine neue Phase ihrer erlebt Ghost Buster Öffentlichkeitsarbeit: Extravagante Marketingkampagnen zielen darauf ab, ihre verwundeten Männer und inneren Kinder direkt anzusprechen.

Regisseur Paul Feig war der führende Sprecher der Kampagne für Hasser-Schande. Feig, Hollywoods männlicher Hirte der weiblichen Komödie seit 2011 Brautjungfern, hat monatelang schützend gegen die männlichen Kinder der 80er Jahre gestohlen, die Beleidigungen an seinem Cast geschleudert haben und den YouTube-Trailer des Films in Rekordzahlen gewählt haben. Vor kurzem nannte er die Kommentare, die die Stars seines Films (einschließlich der geliebten Melissa McCarthy und Kristen Wiig) erhalten hatten, "einige der abscheulichsten, frauenfeindlichsten Scheiße, die ich je in meinem Leben gesehen habe."

Die öffentliche Schande, das ist der Stick, obwohl das Aussehen des Videos unten vielleicht nicht allzu viel Stachel trägt.

So viel wie Feig und Co. Wahrscheinlich möchte er die rund 30 Fanboy-Straftäter zu ihrem He-Man-Spielset in der Hölle verbannen. Die Tatsache ist, dass sie ihr Geld (wenn auch nicht die ganze Begeisterung) brauchen, damit der Film so groß ist, wie Sony es braucht sein. Der meistgesuchte Film ist demnach immer noch Männer 18-34. Und so kommt die Möhre, die sich durch eine Mischung aus gezielter Werbung unterschwellig ernährt und das Nostalgiespiel wieder zu ihren Gunsten macht.

Der erste und naheliegendste Teil der Strategie besteht darin, die ursprünglichen Ghostbusters an Bord zu bekommen. Das ist gar nicht so schwer; Ursprünglicher Autor / Produzent / Star Dan Aykroyd ist ein ausführender Produzent dieser neuen Iteration (und macht angeblich einen Cameo), und er hat bereits gesagt, dass der Neustart besser ist als das Original.

Aykroyd und seine überlebenden Original-Co-Stars - darunter Bill Murray, der nach jahrelangem Hin und Her im neuen Film auch Kameen spielte - erschienen Jimmy Kimmel Live neben der neuen Besetzung. Es war eine implizite Verabschiedung der Fackelzeremonie, wobei die alten Fanfavoriten ihre Zustimmung für die neue Generation von Ghostbusters gaben. Wenn ihre Helden versprechen, dass diese neuen Stars ihre wertvolle Kindheit nicht ruinieren, gibt es vielleicht nichts zu befürchten, wenn entzückende Frauen sich als Slapstick-Truppe von übernatürlichen Schädlingsbekämpfern verkleiden.

Sony will nicht nur die irrationalen Ängste der bitteren Untergruppe der Internet-Nimrods lindern. Das Unternehmen versucht auch, den Gelegenheitsfan anzusprechen, der, selbst wenn er der herbeigeführten Kontroverse nicht viel Beachtung geschenkt hat, nicht nur das Ansehen von Frauen in einem Actionfilm verkauft wird.

Heutzutage ist es in der Regel schwierig, ein Massenpublikum zu erreichen, vor allem in der segmentierten 18-34er-Demoversion, aber das große NBA-Finale hat die perfekte Plattform für ein derart wichtiges Unterfangen geschaffen. Und Sony geht All-In und scheut keine Kosten, um eine andere Art von Held zu gewinnen.

In der letzten Woche hat Sony Anzeigen geschaltet, in denen mehrere NBA-Stars - darunter Kobe Bryant und mehrere New York Knicks - mit den Ghostbusters vertreten sind. Spike Lee, der an der Entstehung des Films nicht beteiligt war, ist natürlich im Werbespot von Knicks. Die NBA hat wirklich nichts damit zu tun Geisterjäger und hat nicht einmal einen Broadcast-Deal mit Sony, aber seine Spieler sind sowohl im Inland als auch im Ausland einflussreiche Einflussfaktoren, daher ist es einen Versuch wert.

Es fühlt sich ein wenig kontrapunktisch an, ein rein weibliches Team zu bewerben, indem Anzeigen geschaltet werden, in denen gigantische Männer in nicht-kollegialen Clips zum Kader kommen irgendein Frau. Aber auch hier ist die implizite Zustimmung dieser männlichen Helden für die Zielgruppe am wichtigsten.

Angenommen, niemand geht in den Film und erwartet, dass Carmelo Anthony einen Protonenpack anlegt und gegen Geister kämpft, kann die Kampagne wahrscheinlich nicht schaden. Im Großen und Ganzen ist es jedoch deprimierend, dass Hollywood eine so große Bevölkerungsgruppe jagen und trösten muss, weil sie so viele Jahre damit verbracht hat, jeden ihrer Wünsche zu erfüllen.