Facebook Millennial Study zeigt, dass wir Schulden zahlen und sparen wollen

In einer seltenen Anstrengung, um zu verstehen, was zur Hölle in den Köpfen von Millennials vor sich geht, sammelte und veröffentlichte Facebook heute Daten, die die sich entwickelnde Beziehung der Generation zur fiskalischen Verantwortung untersuchen. Die Facebook Insights-Studie untersuchte über 70 Millionen Millennials im Erwerbsalter zwischen 21 und 34 Jahren und stellte fest, dass sie zwei sehr einfache und finanziell solide Prioritäten haben: Schulden abzahlen und für die Zukunft sparen.

Die Studie hilft Vermarktern nicht nur dabei, die Jahrtausendwende effektiv zu erfassen, sondern zeigt auch vier wichtige Faktoren, die ihre Erkenntnisse stützen:

Millennials definieren den finanziellen Erfolg neu: Lange Zeit wurden sie wegen ihrer impulsiven Ausgaben und ihres Bedürfnisses nach sofortiger Befriedigung kritisiert. Facebook-Nutzer waren weniger bereit, sich von Bargeld zu trennen und neigen eher dazu, sich von ihren Schulden zu befreien. Ihr finanzielles Verhalten ist nicht nur in der Strategie verankert, sondern auch eine Reflexion ihrer Werte.

Millennials brauchen einen neuen Partner: Die Erkenntnisse von Insight zeigen, dass Millennials nicht wie ein kopfloses Bündel wirtschaftlicher Libertines weitermachen, sondern sich nach mehr Anleitungen von Finanzinstitutionen sehnen. Dazu gehören auch die Banken, von denen 44 Prozent der Millennials glauben, sie nicht zu verstehen. Vor allem reagieren sie auf die Aussicht auf Integrität und erwarten im Gegenzug, dass sie für ihre Loyalität belohnt werden.

Millennials Crowd-Source-Finanzratschläge online: Da sie in wirtschaftlich unsicheren Zeiten erwachsen geworden und in das Erwachsenenalter eingetreten sind, kennen Millennials den Druck, sich an amorphe Wirtschaftslandschaften anzupassen, und die Studie zeigt, dass sie dazu mehr als bereit sind. Rund 40 Prozent der Finanzgespräche, die auf Facebook stattfinden, und ihre Gespräche allein machen 6,5 Millionen Posts, Kommentare, Likes und Shares aus, die alle den Finanzdialog öffnen oder suchen.

Da ein Großteil eines Tausendjahrtausend-Wirtschaftsgesprächs über die mobile App oder Website von Facebook geführt wird, zeigen die Erkenntnisse von Insights, dass der für beide Seiten vorteilhafte Fokus auf benutzerfreundlichen Bankanwendungen liegen sollte, die den visuell reaktiven und digital stimulierten Millennial-Markt ansprechen.