Wie Marvel-Comics ihre Kernleserschaft für den Gewinn entfremdeten

Im letzten Monat haben DC Comics die Bücher von Marvel trotz der hohen Preisnachlässe deutlich überverkauft Batman und Gerechtigkeitsliga Publisher produziert nur ein Drittel der Gesamtzahl der Comics, die im selben Zeitraum wie Marvel veröffentlicht wurden. In einem Interview mit ICV2 Marvels Senior Vice President David Gabriel bezeichnete den jüngsten Paradigmenwechsel von Marvel als langfristig bezahlt. Diese Verschiebung des Fokus bestand darin, einige historisch populäre Superhelden - Thor, Iron Man, Captain Marvel, Wolverine, The Avengers - auf die Hintertür zu setzen, zugunsten der jüngeren Helden, entweder weiblich, POC oder beides. Zu diesen neuen Helden gehören Thor: Goddess of Thunder, eine schwarze Ironman, der muslimische Protegé von Kamala Khan, eine Wolverine-artige X-23, und A-Force, die weibliche Version von The Avengers.

Gabriel sagt, das Risiko, das Marvel einging, was möglicherweise die langjährigen Leser beleidigte, die sich mit den Änderungen befassen könnten, war es offensichtlich wert. „Für mich hat der Paradigmenwechsel für uns begonnen, als wir den weiblichen Thor einbrachten, weil das die Leute, von denen Sie sprechen, entsetzt und vermeintlich verfremdet hat, aber auch den Charakter und das Buch verjüngt hat und es zu einem unserer Bestseller gemacht hat. Es war dort oben, aber sicherlich nicht einer unserer Bestseller. Jetzt, drei Jahre später, ist sie immer noch in der Nähe und wir bringen den regulären Thor zurück."

Gabriel hat Marvels Hündin Thor als Erfolg für das Unternehmen bezeichnet: Als Jane Foster als neue Trägerin von Mjölnir debütierte, verkauften sich ihre Comics erstaunlich schnell, was Marvel später erreichte und übertraf Schwarzer Panther. „Wir haben die Druckauflagen auf Schwarzer Panther, Sagte Gabriel, „und es ist nichts, was wir je erwartet hätten. Eine Menge davon sind natürlich Ta-Nehisi Coates. “

In Bezug auf pseudo-kontroverse Änderungen an klassischen Marvel-Charakteren fügte Gabriel hinzu, dass Empörung über das Internet niemals ein guter Indikator dafür ist, was die Leser und Fans von Comic-Büchern wirklich wollen. „Als Erstes beobachten wir den Verkauf. Wenn Sie sich das Internet und die Message Boards ansehen, würden Sie das Falsche tun. Und ich denke, es gibt Verleger, die das tun, was sehr unglücklich ist. “Gabriel hat gesagt, die Bücher, die Online-Kommentatoren als meistens beleidigend empfinden, seien Marvels Bestseller.