Tesla: Wie es Präsenz macht, ohne Geld für Anzeigen auszugeben

Tesla ist eine völlig einzigartige Automarke.

Anstatt wie jeder andere Autobauer Geld für Werbung auszugeben, gibt Tesla Geld für die Verbesserung seiner Produkte aus.

In dem zunehmend transparenten digitalen Zeitalter, in dem wir leben, scheint dies eine erfolgreiche Formel zu sein.

Im Jahr 2016 schätzte die Studie von Global Equities, dass Tesla nur 6 US-Dollar pro Fahrzeug für Werbung ausgab. Das war zu dieser Zeit unbekannt. Die zweitniedrigste Marke in der Umfrage war Toyota mit 246 US-Dollar pro Fahrzeug und die höchste Marke war Jaguar mit mehr als 3.000 US-Dollar pro Fahrzeug.

Tesla gibt einen Bruchteil der Werbedollars seiner Konkurrenz aus, hat jedoch eine deutlich höhere Nachfrage nach seinen Fahrzeugen. Nennen Sie einen anderen Autohersteller, der einen Rückstand von 500.000 Einheiten für ein Auto generiert hat, das niemand testen könnte.

Im Oktober 2017 habe ich die sozialen Medien von Tesla auf Facebook, Twitter, YouTube und Instagram im Vergleich zu 11 anderen gängigen Automarken zusammengefasst.

Die Ergebnisse waren beeindruckend. Tesla war mit Abstand die neueste Marke, hatte die wenigsten Autos auf der Straße und gab die wenigsten für Marketing aus. Tesla hatte über sieben Millionen Fans. Damit wurde das Unternehmen auf Rang neun der 12 Marken eingestuft.

Obwohl sich Tesla insgesamt in der unteren Klasse befand, gehörte das Engagement - Kommentare und Likes per Post - zu den höchsten Marken der Studie. Dies brachte mich zu der Schlussfolgerung, dass Teslas soziales Follow-up organisch generiert wurde - im Gegensatz zu bezahlten Werbekampagnen - und schnell wuchs.

Nun, etwa fünf Monate später, habe ich das Folgende neu berechnet, und die Ergebnisse waren erstaunlich.

Diese Ergebnisse sprechen für sich. Social-Media-Daten sagen uns, dass Tesla schneller an Relevanz gewinnt und die Markenwerte schneller wächst als seine Konkurrenz.

Noch interessanter ist, dass der CEO des Unternehmens, wenn wir die persönlichen Konten von Elon Musk in diese Studie einbeziehen, das Social-Media-Wachstum von Tesla tatsächlich etwas dürftig erscheinen lässt. Im gleichen Zeitraum wuchs Elon Musk allein auf Twitter und Instagram um 9,8 Millionen auf 26,2 Millionen, was einer Steigerung von 60 Prozent entspricht.

Die Kombination von Teslas 9,5 Millionen Fans und Musks 26,2 Millionen würde Tesla mit den beiden meistgefahrenen Marken der Automobilwelt, BMW mit 37 Millionen und Mercedes-Benz mit 36,7 Millionen, auf eine Stufe bringen.

Die Social-Media-Marketing-Maschine von Tesla ist eine große Bereicherung.

Der Trend der sozialen Präsenz von Tesla, die organisch schneller wächst als die Konkurrenz, wird sich in den kommenden Jahren weiter beschleunigen. Der bevorstehende Start des Roadster 2 könnte ein weiterer Katalysator sein, der die Markenwerte erhöht.

Durch die Möglichkeit, direkt mit den Verbrauchern über soziale Medien zu sprechen, kann Tesla dem Marketing erheblich weniger Ressourcen zuweisen als seine Konkurrenz. Dies ist ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal im Geschäftsmodell von Tesla, das langfristig direkt zu höheren operativen Margen führen wird.

Ursprünglich auf evannex.com von Gastblogger Galileo Russell veröffentlichter Artikel. Er ist ein 25-jähriger Tesla-Gesellschafter mit Sitz in New York. Er bloggt seit 2012 über Tesla und ist Gründer von HyperChange TV, einem neuen YouTube-Kanal mit Informationen zu Tech- und Finanznachrichten für Millennials. EVANNEX bietet Aftermarket-Zubehör, Teile und Zubehör für Tesla-Besitzer an. Das in Florida ansässige Unternehmen führt täglich einen Blog mit den neuesten Tesla-Nachrichten.