Was ist kognitive Ökonomie? Die Welt durch neue Datentypen verstehen

Wirtschaft ist nicht nur ein Spiel der Zahl. Menschliche Irrationalität ist so eng mit dem menschlichen Bedürfnis verbunden, zu rationalisieren, dass finanzielle Entscheidungen oft getroffen werden, wenn unsere bewussten Gehirne von unseren Emotionen als Lösegeld gehalten werden. Aus diesem Grund hat das Studium des Geldes bestimmte Zweige, die sich mit dem Studium des Homo sapiens beschäftigen, der mit Geld interagiert. Die trostlose Wissenschaft hat genetische, experimentelle und neurologische Zweige. Dann gibt es kognitive Ökonomie, die Ökonomie dessen, was in den Köpfen der Menschen vorgeht.

Kognitive Ökonomie zeichnet sich durch eine einzigartige Verwendung von Daten aus. Kognitive Ökonomen verlassen sich nicht nur auf Märkte, sondern greifen auf Umfragen, Interviews und Einstellungen zurück. Dennoch hängt die innere Dynamik der kognitiven Ökonomie immer noch mehr von der Zahlenseite der Ökonomie ab als von der Psychologie. Dieser Studienbereich kann Forschern dabei helfen zu verstehen, wonach Menschen suchen, ob es sich um einen erfolgreichen Ruhestand oder einfach um allgemeines Glück handelt, und wie die Politik diese Suche gestalten oder neu gestalten kann.

Inverse sprach mit Miles Kimball, Professor für Ökonomie und Umfrageforschung an der University of Michigan, über sein ausgewähltes Feld. Kimball ist als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Populations Studies Center und wissenschaftlicher Mitarbeiter am National Bureau of Economic Research tätig Quarz. Er verbringt viel Zeit damit, über die Rolle der Wahrnehmung in unseren internen und finanziellen Systemen nachzudenken.

Dieses Interview wurde editiert und komprimiert, aber nicht zu viel, weil Kimball sehr interessant ist.

Warum heißt dieses Fachgebiet kognitive Ökonomie und wie ist es eine Analogie zur kognitiven Psychologie?

Die Definition, die ich mir ausgedacht habe, lautet: Kognitive Ökonomie ist das, was die Menschen in den Köpfen Dies ist im Grunde ein Zweig der Verhaltensökonomie. Verhaltensökonomie ist ein sehr weites Feld, in dem alle Dinge untersucht werden, die gemäß der traditionellen Wirtschaftstheorie nicht passieren dürfen. Ökonomen werden geschult, um herauszufinden, wenn jemand etwas Seltsames tut - ihr Verhalten scheint verwirrt zu sein, sie verstehen die Situation nicht ganz. Ziel des Ökonomen ist es, über die Motivation der Menschen zu sprechen, was sie zu erreichen versuchen. ihre Vorlieben.

Historisch war das erste, was ein Verhaltensökonom der Fall war, der Versuch zu dokumentieren, was Menschen tun, wenn ihre Handlungen vom Standpunkt der ökonomischen Standardtheorie fremd aussehen. Als kognitiver Ökonom schaue ich mir die Gründe an Warum Sie haben diese Vorlieben. Die erste Kategorie der Erklärung ist, dass Standardökonomie in Ordnung ist, aber es könnte etwas Tieferes geben, was Sie gerade nicht gesehen haben, auch wenn das, was Sie tun, gemäß der ökonomischen Standardtheorie durchaus Sinn macht. Wie in jeder wissenschaftlichen Disziplin ist es eine der Aufgaben der Wirtschaft, zu verstehen, wie die Welt funktioniert. Versuchen zu verstehen, warum Menschen das tun, was sie tun, wie die Gesellschaft zusammenpasst und wie dies zu einem politischen Standpunkt passt - die Wirtschaft hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Menschen zu helfen, mehr von dem zu bekommen, was sie wollen. Und wir können Daten verwenden, um wirklich eine Vorstellung davon zu bekommen, was das ist. Ein Ziel wäre zum Beispiel, diese Daten dazu zu verwenden, die öffentliche Ordnung zu beeinflussen, damit die Menschen wissen, wann sie ihre Sozialversicherungsleistungen in Anspruch nehmen können.

Ist es die Aufgabe der kognitiven Ökonomie, zum Teil herauszufinden, was die Menschen wollen, und dann zu versuchen, ihnen dabei zu helfen?

Das ist sicherlich ein Element. Wenn Menschen etwas nicht wissen - was Ökonomen unvollständige Informationen nennen - haben wir jetzt Modelle, die sehr gut im Umgang mit dieser unvollständigen Informationsverarbeitung sind. Es gibt sicherlich viele Entscheidungen im Leben, die vor allem auf dem Finanzmarkt wirklich schwierig sind und die Sie möglicherweise nicht richtig verstehen. Täuschung ist nicht unbedingt auf Lügen angewiesen - Sie können alles im Kleingedruckten aufdecken und trotzdem die Menschen täuschen. Wie viele von uns haben bei den Nutzungsvereinbarungen mit Ja geklickt, ohne die tatsächlichen Kosten für das, was passiert, zu verstehen. Bestimmte Institutionen der Regierung, wie das Consumer Financial Protection Bureau, nutzen kognitive Ökonomien, um Menschen, die die Komplikationen von Finanzprodukten nicht beherrschen, gute Ergebnisse zu liefern.

Es ist interessant, weil die Leute ein Bild von Unternehmen haben, dass sie knifflige Produkte haben und von dort aus große Gewinne erzielen können. Es ist eigentlich schwieriger als das. Es ist möglich, Gewinne zu erwirtschaften, indem Menschen ausgetrickst werden, wodurch mehr Unternehmen Gewinne in der Branche erzielen können.Am Ende des Tages kommt es vor, dass Leute, die intelligenter sind als der Durchschnitt, diese Produkte billiger bekommen, und die Leute, die leicht betrogen werden, zahlen durch die Nase. Sie sehen dies mit Kreditkarte-Schonzeiten. Menschen, die wirklich klug sind, wie sie ihre Kreditkarte verwenden, erhalten tatsächlich die Darlehen ohne Zinsen. Dies geht jedoch zu Lasten der Menschen, die denken, sie würden mit ihrer Kreditkarte vernünftig sein, aber dann nicht wissen, wie viele Dinge sich ergeben werden. Das macht es schwierig. Das ist ein einfaches Beispiel, aber es gibt noch viel mehr, die Sie durchgehen können. Unternehmen kommen vielleicht so vor, als würden sie nur versuchen, durch Betrug von Menschen einen Gewinn zu erzielen, aber interessanterweise sind es weniger intelligente Menschen, die intelligente Menschen subventionieren.

Inwiefern unterscheidet sich die kognitive Ökonomie von anderen Feldern der Wirtschaftsforschung?

Unterschiedliche Wirtschaftszweige haben unterschiedliche charakteristische Datentypen. Es gibt ein Gebiet namens Neuroökonomie, in dem Sie Gehirnscans von Menschen durchführen. Sie haben wirtschaftliche Entscheidungen getroffen, und Sie verwenden Schädelkappen, um die Gehirnaktivität mit EEGs aufzuzeichnen. Etwas bescheidener ist die kognitive Ökonomie eine Umfrage. Es kann mit Labordaten und Neuroökonomie kombiniert werden, aber das eigentliche Kernstück sind Vermessungsdaten. Sie fragen die Leute, was sie denken, was sie fühlen, und Sie haben Zugang zu ihren Gedanken, indem Sie fragen.

Umfragen sind also der Schlüssel?

Nun, in der kognitiven Ökonomie dreht sich alles um den Menschen! Es ist ein Zweig der Verhaltensökonomie, und die Ökonomie selbst liegt tatsächlich an der Grenze zur Psychologie. Tatsächlich wollten einige Leute dies als "Psychologie und Ökonomie" bezeichnen, aber ich denke, dass kognitive Ökonomie beschreibender ist. Ich möchte den Einfluss der Psychologie in der Ökonomie nicht herunterspielen. Ich sage nur, dass Ökonomen niemals Psychologieliteratur gelesen hätten, dann wäre Verhaltensökonomie immer noch aufgetaucht.

Wie führen Sie Ihre Forschung durch?

Durch die Gestaltung von Umfragen und die Analyse der Antworten mit einem Team. Dan Benjamin und ich haben diese Initiative ins Leben gerufen, und wir haben gerade eine Umfrage darüber erstellt, wie Menschen Präsidentschaftskandidaten bewerten und eine Skala auf raffinierte Weise verwenden. Die Idee ist zu vergleichen, ob Sie lieber Bernie Sanders als Präsident werden lassen oder am Wahltag aufwachen mit einer Wahl zwischen Hillary Clinton und Donald Trump, bei der beide eine echte Chance haben, zu gewinnen.

Wir arbeiten sehr hart, um die Frage verständlich zu machen - es ist ein Spagat. Einerseits haben wir ein wirtschaftliches Konzept, das wir erhalten wollen. Dies wird als erwartete Nutzenbewertung bezeichnet. Wir versuchen genau eine Bewertung zwischen Ihrem besten und dem schlechtesten Kandidaten zu erhalten, wo sich die anderen Kandidaten befinden. Dies ist eine ökonomische Theorie in einer kraftvollen Weise, und wir können dabei keine Kompromisse eingehen. Sie könnten vielleicht an eine Frage denken, die einfacher formuliert ist, aber dann hätten wir am Ende kein wirtschaftliches Konzept. Der Versuch, Umfragen mit einer gewissen Genauigkeit zu erhalten, ist ein Trick.

Wenn Sie nur Personen befragen, was sie getan haben, oder wenn Sie Daten von Unternehmen zu ihren Einkäufen verwenden, wird dies als Standardökonomie betrachtet, nicht als kognitive Ökonomie. Aber wenn Sie sie fragen, worüber sie nachdenken, was sie wollen, wird es zu kognitiver Ökonomie. Wir arbeiten manchmal eine Woche lang an einer Frage.

In Ihrem Blog haben Sie einen Abschnitt mit dem Titel "So wollen Sie die Welt retten". Welche Rolle spielen Kognitionsökonomie Ihrer Meinung nach darin, die Gesellschaft für alle zu einem fruchtbareren Ort zu machen?

Die Initiative, die ich zuvor erwähnt habe, ist die Initiative zur Messung des Wohlbefindens. Wir betrachten die Ökonomie des Glücks als Teil der kognitiven Ökonomie. Bei der Frage, was in den Köpfen der Menschen ist, ist es nicht nur die Mathematik, die sie tun, sondern auch ihre Gefühle, während sie dies tun. Viele Regierungen haben einen großen Drang nach einer nationalen Wohlstandsmessung unternommen. Es ist allgemein anerkannt, dass das Bruttoinlandsprodukt nicht ausreicht, um die Dinge darzustellen, die die Menschen interessieren. Wir müssen Dinge wie die Beziehung der Menschen zu ihrer Familie, ihre romantischen Beziehungen, den Wunsch, einen Sinn im Leben zu haben, berücksichtigen - wir könnten weiter und weiter gehen. Bei diesen Projekten setzen wir uns zusammen und versuchen, Umfragefragen für alles, was wir uns vorstellen können, zu gestalten, das auf der abstrakten Ebene liegt. Im Moment haben wir eine Liste von 120 - es gibt viele Dinge, die die Leute wollen!

In Bezug auf das, was die Regierungen bisher getan haben, hat das Vereinigte Königreich beispielsweise Fragen, in denen nachgefragt wird, wie glücklich Sie sind, wie zufrieden Sie mit Ihrem Leben sind, wie besorgt Sie waren, haben Sie das Gefühl, dass sich Ihr Leben lohnt, und so weiter. Sie haben viele Daten dazu gesammelt, aber wir glauben nicht, dass diese wenigen Fragen ausreichen, um die Ufergegend zu erfassen. Wir hoffen, dass 120 einen guten Job machen wird, um zu messen, wie gut jemand ist.

Die Leute schauen sich an, wie Geld ausgegeben wird, weil Geld Daten erzeugt. Dies ist jedoch nur ein Element - diese Scorecard muss Faktoren enthalten, wenn die Person der Meinung ist, dass sie sich besser als im letzten Jahr entwickelt. wie sie sich von verschiedenen Regierungsrichtlinien betroffen fühlen. Sie müssen auch randomisierte Studien durchführen und verschiedene Optionen ausprobieren, um zu sehen, warum sich die Menschen wohler fühlen.

Sie müssen sich den Tatsachen stellen, die die meisten Regierungsrichtlinien darstellen. Wenn Sie einen A / B-Test haben, ist es für einige Menschen eine bessere Methode, und für andere ist es noch schlimmer - vor allem, wenn Sie über Steuern nachdenken. Es gibt nur wenige Möglichkeiten, alle besser zu machen, und selbst dann werden Sie wahrscheinlich ein paar Individuen haben, denen es schlechter geht. In der Gesellschaft wird es jedoch besser, wenn Einzelpersonen über statistische Ämter verfügen - Sie fangen an, die subtilen Wege zu ermitteln, die es jedem ermöglichen, sich zu verbessern.