Anschlagtafeln zum Beginnen der Nachverfolgung von Viewer-Standorten, Verkauf von Daten an Werbetreibende

In den Vereinigten Staaten von Amerika sehen Sie jetzt Werbetafeln. Zumindest sehen sie bestimmte Daten Ihres Handys - Alter, Geschlecht und Ort -, die sie dann an Werbetreibende verkaufen können.

Clear Channel Outdoor Americas, ein Werbeunternehmen mit Tausenden von Werbetafeln in den Vereinigten Staaten, wird seinen Plan mit dem Namen Radar bekannt geben, der am Montag Informationen über Mobiltelefone nachverfolgen soll Die New York Times.

Das Unternehmen plant lediglich, demografische Daten über die Benutzer insgesamt zu erfassen, was bedeutet, dass es von eindeutigen persönlichen Daten getrennt ist. Theoretisch kann Radar Werbetreibenden nicht sagen, dass Sie auf einer Landreise unterwegs sind, nachdem Sie den Mittleren Westen überflogen sehen. Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, wie Sie es Werbetreibenden ermöglichen, das selbst herauszufinden.

"Insgesamt können diese Daten Informationen darüber enthalten, wie der durchschnittliche Zuschauer dieser Werbetafel aussieht", sagte Andy Stevens, Senior Vice President für Forschung und Erkenntnisse bei Clear Channel Outdoor Die New York Times. "Das ist natürlich für einen Werbetreibenden sehr wertvoll."

Clear Channel ist eine Partnerschaft mit AT & T Data Patterns, einem Unternehmensbereich, in dem Benutzer erfasst werden, PlaceIQ, einem App-basierten Ortungssensor, und Placed, einem Programm, das die Benutzer tatsächlich dafür bezahlt, dass sie den Verbleib im Auge behalten.

Laut Clear Channel Outdoor kann Radar nur auf Informationen zugreifen, auf die mobile Werbetreibende seit langem zugreifen. Durch das Verknüpfen von Informationen wie Alter und Geschlecht zu einem bestimmten Ort können sie ein genaueres Profil der Personen verkaufen, die im Durchschnitt eine bestimmte Werbetafel sehen.

Sehen Sie diese Anschlagtafel? Es kann Sie auch sehen, durch @melbournecoal

- Emily Steel (@emilysteel) 29. Februar 2016

In einigen Fällen kann Clear Channel nachverfolgen, ob jemand, der eine Werbetafel besucht, auf das beworbene Produkt zugreift. Wenn ein mobiler Benutzer die platzierte App auf seinem Telefon installiert hat und eine Werbetafel für eine neue Bar in der Stadt übergibt, weiß die App und kann berichten, ob der Benutzer den Platz jemals ausprobiert.

Der Plan mag skizzenhaft klingen, aber angesichts des Verkaufs der verbesserten Werbetafeln in den 11 wichtigsten Märkten von Clear Channel, einschließlich Los Angeles und New York, scheint es unvermeidlich zu sein. Das Unternehmen plant, demnächst auch Verkäufe für den Rest des Landes zu eröffnen, was bedeutet, dass das Alter von Werbetafeln, die nur in eine Richtung aussehen, effektiv vorbei ist. Jetzt werden Werbetafeln immer auf Sie zurückschauen.

Radar weist auch auf die Möglichkeit hin, dass diese Strategie bald zu anderen Werbeformen einschließlich an Bushaltestellen, Schildern und Stadtstraßen führen könnte. Wenn die Daten leicht zugänglich sind, lohnt es sich wahrscheinlich, dass der Eigentümer der Anzeige diese kennt.

Es könnte also eine Verletzung der Privatsphäre sein, aber es kommt definitiv in eine Stadt in Ihrer Nähe.