Hat Facebook die Menschen großzügiger gemacht? Wie Tech das Geschenk verändert

Eine interessante Studie aus dem letzten Frühling legt nahe, dass Facebook uns zumindest in einem gewissen Sinn großzügiger macht.

Das (relativ) neue Papier wurde im März in der. Veröffentlicht Verfahren der SIGCHI-Konferenz zu Humanfaktoren in Computersystemen, untersuchte den Einfluss der Technologie auf die kulturellen Wahrnehmungen rund um das Schenken. Sie begannen mit Rohdaten aus dem Jahr 2013, über die die Starbucks-Geschenkkarten gesendet und empfangen wurden. Facebook schlug vor, Freunde zu kaufen, als es Sie an ihren Geburtstag erinnerte, und folgte anschließend den Umfrageteilnehmern.

Studien über das Schenken gibt es zwar in Hülle und Fülle, doch neigen sie dazu, in erster Linie anthropologischer und soziologischer Natur zu sein, erklärt Rene Kizilcec, Professor für Informationswissenschaften bei Cornell und einer der Autoren der Zeitung. Dies bedeutet, dass es hinsichtlich der Auswirkungen der Technologie viele unbeantwortete Fragen gab.

Wir wissen, dass Technologie beispielsweise das Schenken einfacher macht. Von Geschenkkarten bis zum E-Commerce ist es einfach weniger Arbeit, jemandem ein Geschenk zu geben, als es früher war. Aber zumindest bis das Team von Kizilcec sich damit befasst hatte, wussten wir nicht viel darüber hinaus. Wenn es zu einfach ist, ein Geschenk zu geben, bedeutet das Geschenk dann noch so viel? Glücklicherweise lautet die Antwort zumindest dieser Studie zufolge ja.

"Gifting überbrückt wirklich die digitale Kluft", sagt Kizilcec Inverse. „Es scheint gut zu sein, ein Geschenk online zu erhalten und persönlich zurückzugeben, und umgekehrt. Es war nicht so, dass Sie sich gezwungen fühlten, auf dieselbe Weise zurückzugeben, wie Sie es erhalten haben. Diese neue Technologie wird wirklich in eine der ältesten menschlichen Praktiken integriert, die es gibt. “

Es gibt einige demografische Unterschiede, die sich darauf auswirken, wie Sie dies erwarten würden. Je länger jemand persönliche Geschenke von den Menschen erhält, die er liebt, desto eher glauben sie, dass dies der richtige Weg ist. Das Ausmaß, in dem das Schenken diese digitale Kluft überbrückt hat, ist noch immer bemerkenswert. Kizilcec sagt, dass dies daran liegt, dass Online-Geschenke sowohl persönliche Geschenke ersetzen als auch ergänzen. Ob dieses Geschenk persönlich hätte gegeben werden können, ist einfach nicht so wichtig. Interessanterweise kann dies eine Folge oder ein Ausdruck der Globalisierung sein. Kizilcec erklärt:

„Es ist schwer, meinem Freund in San Francisco ein persönliches Geschenk zu geben, aber es ist immer noch sinnvoll. Es ist vielleicht weniger bedeutsam als ich nach San Francisco fliege, aber das erwarten wir nicht mehr “, sagt er. "Wir haben jetzt globalisierte Freundschaftsnetzwerke. Daher wird die Erwartung, dass jemand vor Ihrer Tür auftaucht, reduziert."

Mit anderen Worten, die Technologie macht es einfacher, jemandem ein Geschenk zu verschaffen, und senkt die Erwartungen dieser Person an das, was sozial akzeptables Geschenk ist. Es ist ein Doppelschlag, der insgesamt zu mehr Geschenken führt.

Ich finde das schön. Aber die Tatsache, dass Geschenke einfacher sind und wir wahrscheinlich mehr davon bekommen als früher, beantwortet die Frage nicht wirklich welche geschenke sind besser. Glücklicherweise gibt es auch einige lustige Studien dazu. Wenn Sie Ihre Einkaufsliste noch durcharbeiten, sollten Sie Folgendes beachten:

Kaufen Sie keine Erfahrungen (es sei denn, sie sind faul)

Der Klischeehinweis für den Kauf von Geschenken lautet „Erlebnisse kaufen, nicht Dinge“. Lass deine Geschenke nicht arbeiten, Leute! Wenn du tun Für ein erlebnisorientiertes Geschenk, für die Zeitersparnis. Ein Babysitter für beschäftigte Eltern; ein Geschenkgutschein für das örtliche Restaurant, in dem Ihr Freund isst, wenn er zu beschäftigt ist; eine Hausreinigung für einen Mitgenossen. Diese Geschenke scheinen unprätentiös zu sein, aber sie wirken sich viel stärker auf das Glück des Empfängers aus. Sie können mir vertrauen, sie haben eine Studie gemacht.

Sei praktischer

Eine meiner Lieblingsstudien über das Schenken (ja, ich habe Lieblingsstudien über das Schenken, persönliche Finanzen können ein trockener Schlag sein) ist eine Arbeit aus dem Jahr 2014 Journal of Consumer Research. Sie stellten eine entscheidende Trennung zwischen dem Geschenkgeber und dem Empfänger fest.Wenn Sie jemandem ein Geschenk machen, möchten Sie einen Wow-Faktor. Aber der Empfänger interessiert sich nicht für diesen Wow-Faktor, er möchte nur etwas, das er verwenden kann.

Umarme das Warme und die Fuzzies

Neben dem aggressiv praktischen Geschenk und dem zeitsparenden Geschenk, gibt es einige Forschungsergebnisse, die darauf hinweisen, dass es eine dritte zu Unrecht unterbewertete Kategorie von Geschenken gibt: die nostalgische. Eine Studie bei Carnegie Mellon untersuchte diese Frage im Jahr 2017 und fand heraus, dass Geschenkgeber dazu neigen, sentimentale Geschenke wie ein gerahmtes Foto als größeres Risiko zu betrachten als konsumorientiertere Geschenke, wie ein Trikot der beliebtesten Sportmannschaft einer Person. Tatsächlich ist das Gegenteil der Fall. Gerahmte Bilder, alte Briefe, sie brechen Warmes und Flaumiges aus. Das ist der Punkt dieser ganzen Übung, nein? Brechen Sie also die (jetzt digitalen) Fotoalben aus und lassen Sie sich ein paar Dinge einrahmen. Und wenn es zu spät ist und Sie bereits Ihren Ersatzgetränk gekauft haben, gibt es immer nächstes Jahr.

Dies ist eine angepasste Version von StrategieEin wöchentlicher Überblick über die wichtigsten Finanz-, Karriere- und Lifestyle-Ratschläge, die Sie benötigen, um Ihr bestes Leben zu führen. Ich bin James Dennin, Innovation Editor bei Inverse. Wenn Sie Geld- oder Karrierefragen haben, die Sie gerne hier beantwortet bekommen möchten, senden Sie mir eine E-Mail an [email protected] - und geben Sie über diesen Link die Strategie weiter!