Luxusgüter und Designerartikel beeinflussen Ihre Fähigkeit, Freunde zu finden

2010 stellte Lloyd Banks die Frage: „Beamer, Benz oder Bentley?“ Acht Jahre sind vergangen, und erst jetzt haben wir eine abschließende Antwort erhalten. In einer neuen Studie über die Auswirkungen von Luxusmarken auf Beziehungen zwischen Forschern der Universität von Michigan schlagen Psychologen vor, dass die beste Antwort auf diese Frage die beste Antwort auf diese Frage ist, wenn Sie Freunde finden möchten.

Der leitende Forscher Stephen Garcia (Ph.D.) erinnert sich an den Moment, in dem er sich der Macht solcher Güter bewusst wurde. In einem Kaufhaus in Kalifornien, in dem er aufwuchs, kam eine Frau mit einer Neiman Marcus-Tasche herein, und es fiel ihm auf. "Es ist, als hätte sie diese Tasche mitgebracht, um zu zeigen, dass sie eine Neiman Marcus-Einkäuferin war, und ich dachte nur, Scheiße - selbst als Kind, und ich habe es bemerkt", erzählt er Inverse.

„Ich denke, es gibt dieses Streben nach Status und der Meinung, dass es Menschen auf positive Weise anziehen wird. Aber diese negative Gegenreaktion hat es tatsächlich “, sagt er.

Jahre später führte Garcia zusammen mit einem Team von Forschern aus zwei anderen Universitäten eine Reihe von sechs Tests durch, um herauszufinden, warum Menschen Luxusgüter auswählen und wie diese Entscheidungen von Gleichgesinnten wahrgenommen werden. Dies führte dazu, dass sie einige lustige soziale Szenarien konstruierten, von denen die meisten Luxusautos, Uhren und ausgefallene Winterjacken betrafen. Um zu testen, ob sich die Menschen eher für Luxusgüter entschieden haben, als sie dachten, sie würden eine neue Person treffen, baten sie 150 Arbeiter von Amazon Mechanical Turk, sich diese Szene vorzustellen:

Stellen Sie sich vor, Sie sind gerade nach Denver gezogen und gehen zu einer sozialen Aktivität in einer Bar in der Innenstadt. Sie möchten wirklich neue, enge Freunde finden. Während Sie sich darauf vorbereiten, versuchen Sie zu entscheiden, welche der beiden Uhren Sie tragen sollten. Eine ist eine teure Tag Heuer-Uhr und die andere ist eine preiswerte generische Uhr. Beide passen zu Ihrem Outfit.

Als die Teilnehmer gefragt wurden, welche Uhr sie anziehen sollten, entschied sich die Mehrheit für das teure Tag Heuer. Aber als sie gefragt wurden, mit welcher Art von Uhrenträger sie sich eher anfreunden würden, zog die Mehrheit die Person vor, die die preiswerte Uhr trug.

Die Ergebnisse waren faszinierend, aber sie erklärten immer noch nicht Warum Menschen wählten Luxusgüter. Die Vermutung, dass teurere Uhren nur besser aussehen könnten, ließ Garcia und sein Team die Teilnehmer sich ein ganz allgemeines Picknick vorstellen, bei dem die Teilnehmer nur zwei Arten von weißen T-Shirts tragen durften: Eines, das "Walmart" in schwarzer Schrift las, und eines, das las "Saks Fifth Avenue."

In diesem Szenario entschieden sich 74 Prozent der Menschen dafür, das Saks T-Shirt zu tragen, wenn ihnen gesagt wurde, dass sie sich als potenzielles Freundmaterial präsentieren. Aber wenn den Leuten gesagt wurde, wen sie lieber hätten abhängen mit 64 Prozent der Teilnehmer gaben an, dass sie sich lieber an jemanden wenden, der ein Walmart-Shirt trägt. Da beide Hemden gleichermaßen fad waren, war dies genug, um Garcia zu überzeugen, dass dies wenig damit zu tun hat, gut auszusehen und alles mit dem Senden einer Nachricht an Kollegen zu tun.

„Wenn wir uns entscheiden, uns zu präsentieren, denke ich, dass es zur Selbsterhaltung gehört, dass Sie sich abheben wollen. Die Menschen signalisieren also den Status, weil Sie wie ein Gewinner wirken wollen “, sagt Garcia. "Was der Moderator jedoch nicht erkennt, ist, dass auch diese anderen Leute ein Gewinner sein wollen, und wenn sie also ihren Status signalisieren, sind die potenziellen Freunde irgendwie abgeschaltet."

Obwohl der Status für den Käufer, den Garcia vor Jahren entdeckte, wichtig gewesen sein könnte, deuten diese Tests darauf hin, dass die Verwendung dieser Tasche wahrscheinlich nicht dazu beigetragen hat, viele Freunde zu finden. Und angesichts seiner Erkenntnisse legt Garcia nicht mehr viel Wert auf Marken. "Wenn es gut aussieht, dann Party", sagt er.