'Batman v Superman' v. Psychologie: Fans ignorieren Filmkritiker, Theater dagegen nicht

Das Superheld-Epos Batman v. Superman geht es sehr schlecht oder sehr gut, je nachdem, wie Sie es betrachten. Die schönste Sache, die die meisten Filmkritiker aufbringen konnten, war ein textliches Achselzucken, obwohl viele einfach weiter gingen und die Sache schwenkten, was zu einem Ergebnis von 29 Prozent führte Verrottete Tomaten Das ist genau vier Prozent besser als Meine große fette griechische Hochzeit 2 für diejenigen, die den Überblick behalten. Auf der anderen Seite können die Filmemacher ihre Tränen mit hundert Dollar-Scheinen abwischen. Der Film macht Bank.

Wenn ein Film, den ein Schriftsteller einst als 153 Minuten beschrieben hat, als Zach Snyder "zwei Puppen zusammenpeitscht", an seinem Eröffnungswochenende (der sechstgrößten Eröffnung aller Zeiten) 170 Millionen US-Dollar verdient, muss man sich fragen, ob es die Kritiker und nicht die Helden sind, die ihren schlag verloren haben. Interessiert sich jemand wirklich mehr für Bewertungen? Psychologische Studien zeigen, dass die Antwort kompliziert ist und in Quittungen schwer zu messen ist.

Die erste Abendkasse ist ohne Besprechung der Psyche des Filmgängers erklärbar. Vorverkäufe machten einen erheblichen Teil der frühen Verkäufe aus, so dass die Bewertungen erst eine Woche später eine Rolle spielten, als die Verkäufe an den Kinokassen um 69 Prozent zurückgingen. Einige Branchentypen fragten sich, ob sie die Marke von 1 Milliarde US-Dollar überschreiten oder die Ausgaben zurückzahlen würden.

Aber auch hier ist dieser Tropfen bei Kritikern im Gegensatz zu Freunden und Freunden von Freunden schwer zu finden. Diese frühen, negativen Bewertungen wirken sich jedoch auf das Endergebnis aus. Studien zeigen, dass Filmkritiker einen starken Einfluss auf die Aussteller ausüben: Datensätze zeigen, dass Filme mit hervorragenden Kritiken eine bessere Chance haben, länger in einem Theater zu bleiben und für eine größere Verbreitung zu gewinnen. Wenn es um Einfluss auf die Kinobesuche geht, gehören Kritiker normalerweise nur zu einer Gruppe sich ergänzender Influencer, darunter Marketing der Produktionsfirma und Mundpropaganda von frühen Zuschauern.

Wir können die Frage etwas präzisieren: Inwieweit beeinflussen die Meinungen anderer Menschen zu Filmen die Entscheidung der Einzelnen, sie zu besuchen oder nicht? Die Forscher sagen, dass es zwei Haupttreiber gibt, die Experten und die Mehrheit. Die Rolle des Experten wird oft von meinungsfreundlichen Freunden gespielt, aber Kritiker können die Mehrheitsmeinung verschieben. Kolumnen in wichtigen Veröffentlichungen werden oft als institutionelle und daher eher als Massenreaktion auf Filme betrachtet (daher der Titel von Veröffentlichungen in Poster-Klappentexten). Und Menschen - selbst Ihr Freund, der Death Metal mag - folgen der Masse. Individuen passen ihr Verhalten an, revidieren ihre Urteile und treffen Entscheidungen, die auf den Beobachtungen anderer basieren.

Eine Studie von 2014 in der Journal of Academic Marketing Science schaute sich an, wie einflussreiche Tweets waren, als es darum ging, den Kinobesuch zu bestimmen. Die Forscher durchliefen Millionen von Tweets und stießen auf 698 Menschen, die sich daran erinnern konnten, einen Tweet gesehen zu haben, der so einflussreich war, dass er sie daran hinderte, zu einem Film zu gehen, den sie zuvor sehen wollten. Dies waren Personen, die sich selbst als „stark an Filmen interessiert“ beschrieben haben - im Durchschnitt hatten sie eine Bewertung von 6,4 von 7 (wobei der Maßstab so war, wie sehr sie Filme mochten), und 79 Prozent von ihnen gingen mindestens einmal ins Kino ein Monat. Ein Tweet würde sie jedoch von einer Nacht im Kino verführen - obwohl 98 Prozent der Umfrageteilnehmer sich nicht einmal daran erinnern konnten, was der Tweet gesagt hatte.

Nicht zu sagen, dass Gruppenurteil unfehlbar ist. Das Konzept der „Weisheit der Menge“ hat sich als real erwiesen, aber die Menge wird sehr dumm, wenn die Menschen die Meinungen der anderen kennen. Die klassische Theorie, die von Francis Galton vorgeschlagen wurde, besagt, dass Sie die beste Meinung bekommen, wenn Sie alle Meinungen einschätzen und sie ausrechnen. Aktualisierte Studien fanden jedoch heraus, dass selbst ein milder sozialer Einfluss die Weisheit der Menge untergraben kann. Sie werden immer noch sehen Batman v Superman Obwohl Sie wissen, wird es wahrscheinlich schrecklich sein.

Und Sad Ben Affleck wusste, dass wir die ganze Zeit nicht scheißen würden.

"Was wirklich wichtig sein wird, glaube ich, ist das, was das Publikum sagt", sagte Affleck Yahoo. „Weil sie diejenigen sind, die Tickets kaufen. Sie sind es, die mehr von dieser Art von Geschichte sehen wollen oder nicht, und deshalb sind die Stimmen des Publikums am lautesten."