Virales Postmortem: Was bedeutete Ylvis?

Was genau? tut der Fuchs sagt? Es klingt viel nach Kauderwelsch und macht eigentlich keinen Sinn, aber das war der Punkt.

Vor zwei Jahren waren zwei norwegische Brüder mit dem Namen Ylvis und ihr lächerlicher Song „The Fox (What Foxs Say)“ in den Online-Bereich gerückt. Das YouTube-Video erreichte in weniger als einer Woche 20 Millionen Aufrufe und wurde im Laufe des Jahres das weltweit meistgesehene Video auf der Website. Es erreichte Platz 6 der Hot 100-Single-Charts von Billboard.

Blödsinnige Texte, visuelle Gags, Eurosynth-Beats und ein fließendes Produktionsdesign, gemischt mit einer blinkenden DIY-Ästhetik, machten den Song und das Video als digitalen Kitsch Ende 2013 und 2014 allgegenwärtig. Ylvis ist seitdem nicht wirklich zu hören.

Ylvis ist eigentlich Bard und Vegard Ylvisaker, und ihr Schtick ist seit etwa 10 Jahren in ihrer Heimat beliebt. Sie hatten zuvor schon ein paar kleinere YouTube-Hits erzielt und 2011 in Norwegen Live-Talkshows mit Comedy-Shows gespielt Ich habe mit Ylvis kveld (übersetzt: Heute Abend mit Ylvis). Es mischt absurdistische Skizzen mit Interviews im Sitzen - denken Sie Flug der Conchords trifft Jimmy Fallon.

"The Fox" sollte ursprünglich die neueste Staffel ihrer Show fördern. Die Brüder warben mit StarGate - den beiden in Norwegen geborenen Produzenten - hinter Hitlieder für Künstler wie Rihanna, Selena Gomez, Katy Perry und anderen, um ihnen ein Pop-Juwel zu liefern. Der Rest, so behauptete er, sollte schlecht sein.

"Wir dachten," Hey, wir haben diese alte Idee über den Sound, den der Fuchs gemacht hat, weil niemand wirklich weiß ", sagten sie Hollywood Reporter 2013. „Also haben wir uns entschlossen, dies zu tun, anstatt etwas Intelligentes.“

Die Norweger, die sich des Stils der Band bewusst waren, waren weniger überrascht. Aber die rätselhaften Texte und die relative Unbekanntheit des Duos in den Staaten gaben dem Meme eine würdige Gemeinsamkeit. Alles, was wirklich cool ist, fängt an, zumindest teilweise verwirrend zu sein, und "The Fox" war etwas vollwertig was zur Hölle ist das? Action zu sehen, vor allem, wenn Sie nachts "wa-pa-pa-pa-pa-pa-pow" in den Ohren klingeln und "hattee-hattee-hattee-ho" morgens geweckt hat.

In der Anti-Hit-Mentalität des Songs liegt sein Charme, ein wahres „Springtime for Hitler“. Er brachte einen geistlosen EDM-Pop mit sich, indem er einen anarchischen Geist mit einer eingängigen, aber absolut seltsamen Melodie vermischte. Es ist auch ein bisschen komisch.

Bevor jemand aufhören konnte zu fragen: „Was tut der Fuchs sagt? «Ylvis spielte das Lied weiter Fallen auf, das Heute Show, Ellen, und mehr; Sie unterzeichneten einen weltweiten Plattenvertrag mit Warner Brothers und spielten Musikfestivals auf der ganzen Welt. Sie haben sogar ein Buch geschrieben, Was sagt der Fuchs?, die die Topseller von Amazon machten und als Nr. 1 auf der New York Times Kinderbuchliste, weil Kinder heutzutage alles verdammte lesen werden.

Nachdem die Parodien, alle Lippensynchronisierungen und die allgemeine Internet-Inbrunst verblasst waren, trat Ylvis in Meme-Obskurität zurück, wie dunkle Meme dazu neigen (obwohl eine Version des Lieds, das von Schulkindern gesungen wurde, die Ehre hatte, Anfang dieses Jahres von John Oliver beschimpft worden zu sein). Ylvis wusste immer, dass ihr Schicksal so sein würde. "Wenn euch gefällt, was wir in Zukunft machen, ist das eine gute Sache, sagte Bard dem Hollywood Reporter "Wenn Sie dies nicht tun, kehren wir in unser Büro in Norwegen zurück und sind immer noch glücklich."

Sie waren in erster Linie Komödianten, und es kam einfach so vor, dass sich ein albernes Konzept, das sie vorstellten, massiv durchsetzte. Der Ruhm und das Glück waren ein Rückblick auf das, was sie eigentlich unbedingt tun wollten: Ich habe mit YLVIS zusammengearbeitet.

Das Paar veröffentlichte letztes Jahr ihr erstes Album mit dem Titel Band 1 Zu dem mutigen Zug gehört nicht einmal "The Fox". Sie enthalten auch eine überraschend große Anzahl anderer Songs in ihrem humorvollen Arsenal. Keiner hat Hit wie "The Fox", aber es gibt keine Formel für Meme-Magie dieser Größenordnung.