Schließt Lücke Geschäfte wegen schlechtem Stil oder schlechtem Geschäft?

Gap, der Masseneinzelhändler, der die Neunzigerjahre erfand (bevor Abercrombie sie perfektioniert hatte), schließt 175 Filialen mit Verlusten und allgemeinem Mangel an Relevanz. Der Schritt ist ein wichtiger Moment für den amerikanischen Einzelhandelsmarkt, den Gap Inc., zu dem auch Old Navy, Banana Republic und Piperlime (auch nicht bekannt) gehören, seit dem Einzug in die San Francisco-Szene im Jahr 1969 weitgehend definiert hat Der prozentuale Gewinnrückgang wird auf die Richtung der Kette in der Modalität der Kette zurückgeführt. Eine Erzählung von Gap scheint ermutigend zu sein, aber wenn man die Kämpfe der Marke bis zu „Millennial-Geschmack“ durchkreuzt, ist das genauso reduktiv wie dumm. Hier gibt es ein anderes Problem.

Warum versteckt sich Gap hinter Millennials? Zum einen ist es einfach. Journalisten lieben es, über "Snake People" und ihren unbeschreiblichen Geschmack zu schreiben. Zum anderen ist es einfacher als über die eigentliche Kleidung zu sprechen - nicht nur wie sie aussehen, sondern wie sie gemacht werden.

Fast Retailing, dem Uniqlo gehört, ist das größte Bekleidungsunternehmen der Welt. Der Großteil der von ihm verkauften Kleidungsstücke wird in China hergestellt, wo Fabriken weitaus weniger Kleidungsstücke produzieren als die Filialen der meisten Einzelhändler, jedoch in viel mehr Farben. So hat das Unternehmen den "Basics" -Markt erobert und vermutlich einen Teil des Grunds, warum seine Kleidung ziemlich haltbar und gut gebaut ist. Arbeiter verstehen, was sie machen. Sie bekommen es gut.

Die Schuld an Gaps Beliebtheit ist vor allem den Rebekka Bay zu verdanken, dem dänischen Designer, der das Unternehmen überzeugte, einen tristen skandinavischen Gaumen zu verwenden, anstatt nur das Normcore zu besitzen.

Aber es wurden weiter schlechte Entscheidungen getroffen. Derzeit produziert Gap Kleidung in Myanmar und Kambodscha, Ländern mit schrecklichen Menschenrechtsverletzungen und fragwürdiger Produktionsinfrastruktur.

Fallen die Knöpfe deshalb ab? Wahrscheinlich. Ist es der Grund, warum sich die Stiche lösen? Wahrscheinlich.

Diese Probleme, über die man weniger spaßig schreiben kann als eine mysteriöse Gruppe von Jugendlichen mit einem "völlig anderen Modesinn von der Generation vor ihnen", ist jedem bekannt, der kürzlich bei Gap eingekauft hat.

Also, hier ist ein bescheidener Vorschlag, um das Unternehmen umzudrehen: Sortieren Sie Ihre Lieferkette. Ich denke, ich spreche für uns alle, wenn ich sage, dass wir nur ein paar verdammte Oxford-Hemden wollen.