Erfolgreiches Trading bedarf mehr als nur Strategien. Worauf es wirklich ankommt, erfahrt Ihr hier
Werbetafeln verfolgen die Bewegungen von Personen, indem sie die Standortdaten ihres Smartphones verwenden, um herauszufinden, ob sie den Laden eines Inserenten besuchen. Ein US-Senator wehrt sich jetzt und drängt die Federal Trade Commission, um herauszufinden, ob die Praxis illegal ist.
"Das Handy einer Person sollte nicht zu einem James Bond-ähnlichen persönlichen Ortungsgerät für ein Unternehmen werden, das Informationen über Verbraucher ohne deren Einwilligung einholen kann", sagte der demokratische Senator Chuck Schumer am Sonntag in einem Bericht.
Mit dem als Clear Channel Outdoor RADAR bezeichneten Dienst können Werbetreibende anonyme Einblicke darüber erhalten, wer Werbetafeln betrachtet, ob sie letztendlich den beworbenen Laden besuchen und ob Werbetafeln eines Werbetreibenden effektiv sind.
TOMS Shoes ist eine Firma, die laut Clear Channel den Service genutzt hat. Das Unternehmen konnte herausfinden, ob die Leute mit Freunden über die Marke sprachen oder online nach einer TOMS Shoes-Werbetafel suchten.
"Wir sind in der Lage, das exponierte Ziel zu zeigen, das Maßnahmen zur Quantifizierung von Plänen auf verbesserter Datenebene ergriffen hat, um die Auswirkungen unserer Kampagnen besser messen zu können", sagte Jill Nickerson, Senior Vice President von Horizon Media, in einer Pressemitteilung, in der die Initiative von Clear Channel angekündigt wurde im Februar.
Clear Channel sammelt die Daten aus "aggregierten und anonymen mobilen Verbraucherinformationen", die von Dritten bereitgestellt werden. Das Unternehmen sagt, dass die Informationen anonym sind, aber das ist nicht gut genug für Schumer.
"Niemand möchte im Laufe des Tages verfolgt oder verfolgt werden, elektronisch oder auf andere Weise. Daher werden mit diesen neuen Werbetafeln nicht nur Augenbrauen hochgezogen, sondern es werden auch einige ernsthafte Fragen zum Datenschutz gestellt", sagte Schumer.
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