Ich war in NYC mit Daniel Radcliffes Leiche für die Promo-Tour von Swiss Army Man unterwegs

Es gibt kein Comic-Quellmaterial für Schweizer Armee Mann Es ist auch keine Fortsetzung oder ein Neustart eines beliebten Film- oder Fernseh-Franchise. Es gibt keine Kanon- oder Minutendaten, die zu hinterfragen sind, keine Theorien, die entlarvt werden müssen, oder Plotpunkte, die bestätigt werden müssen. Der kommende Film aus dem Regie-Team The Daniels ist ein völlig originelles Werk voller Phantasie und visueller Wunder - was bedeutet, dass es in der heutigen Popkultur-Sommerfilmlandschaft wahrscheinlich für die Dunkelheit verdammt ist.

Es ist die Aufgabe von A24, dem beliebten Boutique-Filmvertrieb, der den Film nach seiner lauten Premiere in Sundance gekauft hat, alles in seiner Macht Stehende zu tun, um zu sparen Schweizer Armee Mann von einem solchen Schicksal. Von allen Indie-Handlern ist A24 wahrscheinlich am besten dafür gerüstet; Der in NYC ansässige Distributor ist so kreativ wie der Film, für den er werben will. Aber der Film über einen Mann, der auf einer einsamen Insel feststeckt (Paul Dano) und eine magische Leiche (Daniel Radcliffe) findet, kommt am selben Tag wie das Unerklärliche in die Kinos Tag der Unabhängigkeit Folge. Dies bedeutet, dass das Unternehmen immer noch eine große Herausforderung in der Hand hat, die sehr unorthodoxe Strategien erfordert.

So kam ich mit Daniel Radcliffe und seinem leblosen Stunt-Double in einen Doppeldecker-Bus.

Da die Filmsaison im Sommer in vollem Gange ist, ist es offensichtlich, dass A24 mit einer traditionellen Marketingkampagne keine größere Medienwirkung erlangt. Das Studio hat mit seinen sonderbaren Tweets und ungewöhnlichen Filmen, die von Filmbloggern sehr bereit sind, sich in seine Mätzchen einzukaufen, genug positiven Willen aufgebaut - vor allem, wenn sie gefüttert werden. Also wurde eine Gruppe von uns am Montag in die A24-Niederlassung 27 in der 27th Street eingeladen - zusammen mit Shake Shack - und dann in einen Doppeldecker-Bus mit einer lebensgroßen Leiche geladen, die aussah, als saß Daniel Radcliffe auf dem Rücksitz.

Manny über die Stadt: Tag 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6. Juni 2016

Es funktionierte fast zu gut: Sofort begannen die Leute, Selfies mit der schmutzigen Harry Potter-Sexpuppe zu machen, und die erste Frage, die gestellt wurde, war ein Zweiteiler über die kostenlose Beförderung: "Können wir darüber twittern, und haben Sie einen Hashtag?"

Die Antworten: Ja und einfach #SwissArmyMan.

Der Bus begann schließlich seine Runde um Manhattan, mit geplanten Stopps an wichtigen Touristenattraktionen, um auf das Video aufmerksam zu machen, das auf der Seite des Busses abgespielt wird. Jaded, hetzte New Yorker strömten nicht gerade in den Bus (nichts erschreckt sie) - bis ein paar wenige Wind von der Anwesenheit eines besonderen Gastes erfuhren, der in Chelsea einstieg: Radcliffe selbst im Fleisch.

Er nahm ein paar Fragen von der Presse an Bord (eine davon war eine Bitte um ein Selfie) und schwärmte über die grenzenlose Kreativität der Daniels und wie viel Spaß er an der Werbung für diesen Film haben würde.Es ist sicherlich eine neue Art von Bildschirmrolle für ihn. Er ist für einen Großteil des Films leblos, und seine Leichenfigur lernt langsam auf eine sehr reizvolle, Frankstein-artige Weise zu sprechen und zu emotieren (seine Raketenfarts kommen von Anfang an natürlich vor). Radcliffe hat sich längst Herausforderungen gestellt - denken Sie daran, als er zwischendurch nackt auf die Bühne ging Harry Potter Filme? - und schien wirklich begeistert zu sein. Es tat nicht weh, dass jeder im Bus natürlich Selfies mitnehmen wollte.

Ich und #DanielRadcliffe und Daniel Radcliffe. @ swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6. Juni 2016

Radcliffes Leichen-Doppel, das in dem Film verwendet wurde, wird durch das Land touren, mit Stopps in LA, Chicago, DC und Denver - nicht zufällig auf den High-End-Filmmärkten Schweizer Armee Mann wird veröffentlicht.

Dies ist, was unabhängige Studios jetzt tun müssen, um während der immer längeren Sommersaison des Films Aufmerksamkeit zu erhalten. Es reicht nicht aus, zu twittern, einen Schauspieler in eine Talkshow einzuplanen oder ihn sogar in einen Podcast zu bringen. Distributoren müssen einzigartige Events kreieren und freundliche Presse bekommen, von denen viele verzweifelt versuchen, über andere Dinge als Superheldenfilme zu schreiben und das Wort zu verbreiten. Es ist nicht viel anders als in der Awards-Saison, aber ohne das Prestige, das automatisch in diesen Filmen angebracht wird (ich würde einem süßeren als erwarteten furzigen Leichenfilm einen Preis verleihen, aber ich habe keine Academy-Abstimmung), die Herausforderung Die Öffentlichkeit überhaupt zu interessieren, ist noch größer.

Wer weiß wie Schweizer Armee Mann wird an der Abendkasse tun. Es hat sicherlich einige Star-Power, aber es hat einen extrem harten Wettbewerb. zusammen mit Tag der Unabhängigkeit, es geht gegen das Kriegsepos von Matthew McConaughey Freistaat Jones und der spannende Film von Nicolas Winding-Refn, Neon-Dämon, die das gleiche Hipster-Publikum anziehen sollten wie Schweizer Armee Mann. Es ist jedoch klar, dass zumindest kein Weg für kreative Werbung unerforscht bleibt, dass keine Gelegenheit besteht, sich Augäpfel zu schnappen - selbst wenn eine bewegliche Werbetafel erforderlich ist, um dies zu gewährleisten.