Hinter den Kulissen der Erneuerung von Pepsi Perfect

Am 21. Oktober Zurück in die Zukunft Der Tag kam und ging, und alle schienen sich an dem Spaß zu beteiligen - außer vielleicht den Chicago Cubs. Als die Uhr an dem Tag Mitternacht schlug, an dem Doc und Marty 2015 antreten Zurück in die Zukunft, Teil II Sie könnten in von Uber gesponserten Deloreans fahren, sich darauf freuen, ein paar sich selbst verschnürende Nikes aufzuspüren, oder sich das gefälschte Schaltbild von Google für eine Zeitmaschine ansehen. Aber vielleicht das Beste Bttf Pepsi Perfect war eine eigens entwickelte, limitierte Auflage von Pepsi-Flaschen, die an das von Marty in der ersten Folge von Cafe bestellte Getränk erinnerten. Sie hatten Glück, wenn Sie eine Flasche in die Hände bekommen haben - sie war fast sofort ausverkauft. Wir haben uns mit PepsiCos Senior Design Manager Adam Waugh getroffen, um zu sehen, wie es war, dieses ikonische zukünftige Design in die Gegenwart zu bringen.

„Ich bin riesig BTTF Fan und ich erinnere mich, gesehen zu haben BTTF 2 als ich jung war, in Theatern «, sagte mir Waugh und nutzte diese Vertrautheit zu seinem Vorteil. „Ich war damals sehr an Videospielen interessiert, und die Szene des Cafe 80 hat mich sehr begeistert. Es schien mir der coolste Ort, den man sich vorstellen kann. Als ich später im Leben die Chance hatte, an dem Pepsi Perfect-Relaunch zu arbeiten, konnte ich wirklich verstehen, wie wichtig es war, es richtig zu machen. “

Pepsi legte seine Perfect-Pläne rechtzeitig vor. Vorläufige Arbeiten für den Limited Edition-Lauf waren im Gange, bevor Waugh Ende 2013 der PepsiCo-Designgruppe beitrat. „Unsere Designgruppe ist funktionsübergreifend und arbeitet in allen Designdisziplinen“, erklärt Waugh. „Das Team, das die Verpackungsarbeit von Pepsi Perfect durchführte, bestand aus Industriedesignern, die die Verpackungsformen entwickelten, und Markendesignern, die die visuelle Identität entwickelten.“ Sie arbeiteten eng mit dem Studio Universal zusammen Bttf, um die Treue zu den Filmen zu gewährleisten.

Bei der Herstellung der Flasche wollte das Team nicht einfach eine Requisite nachbauen. „Wir wollten die Flasche und die Grafik als die jetzt ikonische Version des Films erkennbar machen, sie wurden jedoch auf subtile Weise optimiert, damit sie sich modern und angemessen anfühlt“, sagt er.

Dieser Prozess beinhaltete die Optimierung der Requisite, um ein visuell unterschiedliches Produkt zu schaffen. Es begann mit der Anpassung des Flaschendesigns. "Die Verjüngung der Filmversion der Flasche führt zu einer sehr schmalen Taille", erklärt Waugh. „Ein Flaschendesign mit einer so schmalen Taille konnte nicht blasgeformt werden, da dies den Kunststofffluss zur Basis blockieren würde. Daher mussten wir die Silhouette der Flasche unter Beibehaltung der kritischen Essenz der Form verändern. “Sie untersuchten auch verschiedene Ideen, wie zum Beispiel die Verwendung eines internen Strohhalms, obwohl er keine Karbonisierung enthalten würde, um sich an die realen Parameter für das Design heranzuführen.

Und was ist mit dem berühmten Pepsi-Logo? Waugh sagt, die anfänglichen grafischen Designs für die Flasche waren zeitgenössischer als das futuristische Requisiten-Design und das, das sie letztendlich verwendeten.

„Wir haben eine Version gesucht, die rein modern war und weniger auf die Grafiken aus dem Film zurückgreift“, sagt Waugh. „Am Ende haben wir das Design zu einer Version weiterentwickelt, die ästhetisch immer noch aktuell war, aber dem Original gegenüber ehrfürchtig war.“ Aber er rät selbst scharf Bttf Fans machen sich keine Sorgen: "Die meisten Leute werden das Design sehen und denken, dass es genau so ist, wie es aus dem Film war."

Einige der 6.500 Flaschen in limitierter Auflage wurden bei der New York Comic-Con ausgehändigt, wo die Fans die Möglichkeit hatten, an einem speziellen Stand zu interagieren, der dem Café der 80er Jahre ähnelte.

"Der lohnendste Teil für mich war, Fans auf der Comic Con zu sehen, die sich wie Marty McFly verkleidet haben, um einen Pepsi-Perfect zu erzielen", sagte Waugh. „Sie waren so aufgeregt, Teil unserer Erfahrung dort zu sein, und die glücklichen, die mit einer Flasche herauskamen, waren begeistert.“ Ein weiteres Highlight für Waugh: Ein spezielles Arcade-Kabinett von Martys Lieblings-Videospiel zu spielen, Wilder Schütze, an ihrem Comic-Con-Stand aufgestellt. "Das Spiel gab es nie in Arkaden, also war ein Kindheitstraum wahr geworden."

PepsiCo plant, die geeky Limited Edition von Produktläufen fortzusetzen. Er konnte nicht auf Einzelheiten eingehen, aber Waugh versichert mir, dass mehr Pop-Pop-Pop kommen wird.