Warum Facebook mit Beefed-Up Facebook Watch den Krieg erklären kann

Facebook öffnet seine Arme als Zufluchtsort für Inhaltsersteller.

Der von Mark Zuckerberg geführte Tech-Gigant hofft, mit seinem Video-Projekt Facebook Watch, das im August dieses Jahres gestartet wurde, ein Stück aus dem Influencer Revenue Pie herauszuholen.

Watch ändert bereits, was die Leute auf Facebook, im Newsfeed und auf der neuen Watch-Seite sehen, die, wenn Sie blinzeln, YouTube ähnelt, jedoch mit einer Farbe von Facebook-Blau. Die ermutigenden Gestalter von Facebook, Inhalte zu erstellen, die ebenfalls zur Erzielung von Werbeeinnahmen beitragen.

Nun, da YouTube die Werbemöglichkeiten für seine Influencer-Nutzer zurückgefahren hat, ist es sinnvoll, dass Facebook diese Lücke für die Ersteller mit Anreizen ausfüllt. Außerdem plant Facebook Berichten zufolge eine Partnerschaft mit Marken, die bestimmte Shows sponsern möchten, um Anzeigen auf der Plattform zu kaufen.

All dies versetzt die kürzlich eingeführte Watch in die Lage, nicht nur die Kreativen zu beherbergen, die von YouTube verdrängt wurden, sondern auch Geld zu verdienen und die ursprüngliche Content-Marke zu vergrößern.

Watch begann im August 2017 als eine Bemühung von Facebook, eine Anhängerschaft für episodische Langform-Shows im Stil von YouTube zu gewinnen. Einige Beispiele der bereits lancierten Shows sind die beliebte Comeback Kids und Kampf-Mahlzeiten, eine Kochshow, die Zuschauern helfen soll, Mahlzeiten für unter 2 $ zu kochen.

Nur vier Monate nach dem Start von Watch gab Facebook im Dezember 2017 bekannt, dass Werbung vor den Shows erlaubt ist. Bei Videos, die drei oder mehr Minuten dauern, können auch Werbungen in der Mitte eingefügt werden. Angesichts der jüngsten Schwierigkeiten von Facebook, die Benutzer nicht auf der Website zu halten, ist dies eine clevere Methode, um die Leute dazu zu bringen, ihre Lieblingsshows mit Werbung zu sehen.

Im Grunde ist Watch der Versuch von Facebook, Fernsehsendungen online zu senden.

Das Rennen um den Videoerfolg ist so heftig, dass es heißt, dass Amazon ein ähnliches Projekt mit Werbepartnern startet, zusätzlich zu seinen traditionelleren TV-Angeboten Transparent und Der Mann im Hohen Schloss. Das Unternehmen hofft, Schöpfer dazu zu bewegen, seinen Service für ihre Inhalte zu nutzen.

Der Schritt, das Engagement der Nutzer aggressiv voranzutreiben, kommt zu einem Zeitpunkt, zu dem es Facebook schwerfällt, dies zu tun.

Die täglichen aktiven Nutzer von Facebook verzeichneten im Dezember 2017 eine durchschnittliche Steigerung von 14 Prozent, verglichen mit 1,4 Milliarden im Dezember. Die Abschwächung der auf der Plattform verbrachten Zeit überschattet dies jedoch.

"2017 war ein starkes Jahr für Facebook, aber es war auch ein hartes", sagte Zuckerberg zu Beginn dieses Monats. „2018 konzentrieren wir uns darauf, sicherzustellen, dass Facebook nicht nur Spaß macht, sondern auch für das Wohlbefinden der Menschen und für die Gesellschaft. Wir tun dies, indem wir sinnvolle Verbindungen zwischen Menschen fördern und nicht passiv Inhalte konsumieren."

Dies führte letztendlich dazu, dass Facebook innerhalb des letzten Quartals Änderungen vornimmt, „um weniger virale Videos zu zeigen, um sicherzustellen, dass die Zeit der Menschen ausreichend ist.“

Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob Watch das Ziel von Facebook erreichen will, Schöpfer anzuziehen. Eine Sache ist sicher: Wenn man die Watch-Venture-Initiative vorantreibt, kann dies als jüngster Versuch des Unternehmens verstanden werden, die Benutzer einfach dazu zu bringen, länger daran zu bleiben.

Haftungsausschluss: Facebook Watch hat eine Partnerschaft mit Inverse für die Shows Button Mashers und Große Ideen mit kleinen Kindern im Jahr 2017.