Taylor Swift: Wählerzahlen bei der Registrierung durch Psychologieforschung

Taylor Swift sorgte allein dafür, dass die Wählerregistrierung wuchs, als sie am Sonntag ihr langes politisches Schweigen brach und die Kandidaten der Demokraten billigte. Laut dem Wählerregistrierungsportal Vote.org verzeichnete die Website in den 24 Stunden, nachdem Swift ihre beispiellose Aussage bei ihren 112 Millionen Instagram-Followern veröffentlicht hatte, eine Flut neuer Registranten. Während es für einen Prominenten, der so einflussreich wie Swift zu sein scheint, wie eine immense Macht erscheint, zeigt die Psychologie und die Marketingforschung, dass sie in der Lage ist, die Wähler zu beeinflussen.

"Prominente sind wirklich gut darin, Menschen dazu zu bringen, weitere Informationen einzuholen, daher kann ein Fan prüfen, wie er sich registrieren lässt", erzählt Gwen Nisbett, Professor für Kommunikation an der University of North Texas Inverse.

In diesem Beitrag erläuterte Swift, wie ihr Gewissen sie dazu brachte, den ehemaligen demokratischen Gouverneur Phil Bredesen öffentlich zu billigen, der die Republikanerin Marsha Blackburn für einen US-Senatssitz in Tennessee herausforderte, und den demokratischen US-Vertreter Jim Cooper, der zur Wiederwahl antritt. Die Wirkung war tiefgreifend. "Wir haben bis zu 65.000 Registrierungen in einem einzigen Zeitraum von 24 Stunden seit dem Beitritt von T. Swift", sagte Kamari Guthrie, Kommunikationsdirektor von Vote.org Buzzfeed-Nachrichten. Während des gesamten Monats August gab es nur 56.669 neue Wählerregistrierungen. Schneller schlagen Sie das in einer Single Tag.

Und angesichts der Kommunikations- und Werbeforschung zu Prominenten ist diese robuste Reaktion auf die Unterstützung politischer Kandidaten durch einen Prominenten nicht überraschend.

Diesen Beitrag auf Instagram anzeigen

Ich schreibe diesen Beitrag über die bevorstehenden Zwischenwahlen am 6. November, bei denen ich im Bundesstaat Tennessee stimmen werde. In der Vergangenheit habe ich mich nicht geweigert, meine politischen Ansichten öffentlich zu äußern, aber aufgrund verschiedener Ereignisse in meinem Leben und in der Welt in den letzten zwei Jahren habe ich das jetzt ganz anders. Ich habe und werde immer meine Stimme abgeben, je nachdem, welcher Kandidat die Menschenrechte schützt und für sie kämpft, von denen ich glaube, dass wir sie alle in diesem Land verdienen. Ich glaube an den Kampf für LGBTQ-Rechte und dass jede Form der Diskriminierung aufgrund der sexuellen Orientierung oder des Geschlechts falsch ist. Ich glaube, dass der systemische Rassismus, den wir in diesem Land immer noch gegenüber Menschen mit Farbe sehen, erschreckend, erdrückend und vorherrschend ist. Ich kann nicht für jemanden stimmen, der nicht bereit ist, für ALLE Amerikaner um Würde zu kämpfen, unabhängig von Hautfarbe, Geschlecht oder Wen er liebt. Für den Senat im Bundesstaat Tennessee läuft eine Frau namens Marsha Blackburn. Ich kann Marsha Blackburn nicht unterstützen, auch wenn ich in der Vergangenheit noch für Frauen im Amt wählen möchte. Ihre Abstimmungsliste im Kongress appelliert und macht mir Angst. Sie stimmte gegen gleiche Bezahlung für Frauen. Sie stimmte gegen die Wiederautorisierung des Gesetzes gegen Gewalt gegen Frauen, die versucht, Frauen vor häuslicher Gewalt, Stalking und Vergewaltigung zu schützen. Sie glaubt, dass Unternehmen das Recht haben, schwulen Paaren den Dienst zu verweigern. Sie glaubt auch, dass sie nicht das Recht haben sollten, zu heiraten. Dies sind keine MY Tennessee-Werte. Ich werde für Phil Bredesen für den Senat und Jim Cooper für das Repräsentantenhaus stimmen. Bitte informieren Sie sich über die Kandidaten in Ihrem Bundesland und stimmen Sie ab, wer Ihre Werte am besten repräsentiert. Für viele von uns finden wir möglicherweise nie einen Kandidaten oder eine Partei, mit der wir uns zu jeder Frage zu 100% einig sind, aber wir müssen trotzdem abstimmen. So viele intelligente, nachdenkliche, selbstsüchtige Menschen sind in den letzten zwei Jahren 18 Jahre alt geworden und haben jetzt das Recht und das Privileg, ihre Stimmen zählen zu lassen. Aber zuerst müssen Sie sich registrieren, was schnell und einfach ist. Der 9. Oktober ist der letzte Tag, um sich für die Stimmabgabe im Bundesstaat TN zu registrieren. Gehen Sie zu vote.org und finden Sie alle Informationen. Viel Spaß beim Voting! 🗳😃🌈

Ein Beitrag, den Taylor Swift (@taylorswift) auf geteilt hat

Jugendliche mögen nicht traditionelle Informationsquellen

In einer Studie über Nachtprogrammierung im Jahr 2010 Journal of Broadcasting & Elektronische Medien Der Medienwissenschaftler Barry Hollander zeigte, dass jüngere Wähler politische Kampagnen lieber aus nicht traditionellen Quellen lernen. Er fand auch heraus, dass Jugendliche, die von Spätabendsshows über politische Kampagnen erfahren, auch eine leichtere Anerkennung der Informationen aus den Kampagnen zeigen. Wenn Swift junge Menschen erreicht, die auf traditionelle Anzeigenkampagnen verzichten, wirkt Swift möglicherweise ähnlich.

Nisbett weist auch darauf hin, dass viele Menschen "parasoziale" Beziehungen zu Prominenten haben - bei denen der Fan an den Prominenten gebunden ist, der Promi jedoch keine Bindung an den Fan hat -, die eine Prominentenbesetzung besonders bedeutsam machen.

"Obwohl diese Beziehungen nur einseitig sind, können sie genauso mächtig sein wie zwischenmenschliche Beziehungen", sagt sie. "Taylor kann also sagen, dass" Go vote "ein Freund sein kann, der jemanden anweist, an der Abstimmung teilzunehmen."

Glaubwürdige Prominente machen glaubwürdige Endorser

Um beeindruckende junge Wähler zu erreichen, wäre es sinnvoll, dass ein prominenter politischer Unterstützer glaubwürdig sein muss. Und als 1991 in der Zeitschrift für Werbeforschung Die Expertise eines Prominenten zu einem Thema ist in der Tat der wichtigste Faktor für seine Fähigkeit, die Entscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen.

Wenn es um Swift geht, ist dieses Kriterium eine gemischte Sache. Für Fans und Hasser gleichermaßen war ihr langjähriges Schweigen in politischen und sozialen Fragen ein schwerer Punkt in Bezug auf den Ruf der Künstlerin, aber ihre persönliche Erfahrung als Opfer in einem höchst öffentlichen Fall von Sexualstraftaten stärkt ihre Glaubwürdigkeit und unterstützt die Ansicht, dass sie bewegt wurde aus Gewissensgründen, sich gegen Kandidaten wie Blackburn zu wenden, die gegen die Rechte von Frauen und die Verhütung sexueller Gewalt vorgegangen sind. Nicht einmal die Tatsache zu erwähnen, dass jeder Bürger, der sich mit den Abstimmungsakten eines Politikers auskennt, besonders beeindruckend ist. In dieser Hinsicht gibt die Erfahrung von Swift all die Glaubwürdigkeit, die sie braucht.

Spontane Prominenten können echter wirken

Obwohl Swift wegen ihrer unpolitischen Haltung stark kritisiert wurde, könnte sie dazu beigetragen haben, dass ihre Anerkennung authentischer erscheint. Eine 2017 durchgeführte Studie über politische Zusagen von umstrittenen Prominenten ergab, dass die Wähler eher für einen Kandidaten stimmen, wenn es den Anschein eines Prominenten scheint, die Idee des Prominenten war. Die Tatsache, dass Swift selten über Politik gesprochen hat, könnte diesen Appell unterstützen, sagt Nisbett, der korrespondierende Autor der Studie 2017.

"Es ist, als ob die Einzigartigkeit der Attraktivität eine größere Wirkung hat, weil die Fans es nicht erwartet hatten", sagt sie. Aber auch hier hängt ihre Attraktivität stark davon ab, ob ihre Fans das glaubwürdig finden und ob sie glauben, dass es Sinn macht, von ihr zu kommen. Wenn Taylor-Swift-Fans sie als befähigt sehen, politische Entscheidungen zu treffen, und eine Zustimmung der Demokraten zu ihrem Ruf passt, dann haben Sie vielleicht Fans, die von ihrem Reiz begeistert sind. Dies hat natürlich das Potenzial, bei Fans, die die Anziehungskraft als unangemessen für sie empfinden, einen Fehlzünder zu begehen. “Wenn die Fans beispielsweise immer davon ausgehen, dass der Musiker ein Republikaner (oder einfach unpolitisch) ist, könnten sie durch die Offenbarung desillusioniert sein.

Es kann auch andere Nachteile geben

In dieser Studie über Prominente aus dem Jahr 2017 fanden die Forscher auch heraus, dass Befürworter von umstrittenen Prominenten einer Kampagne schaden könnten, insbesondere wenn ein Kandidat die Billigung öffentlich befürwortet.

"Wenn ein Kandidat dies kommentiert, kann unsere Untersuchung zeigen, dass dies die Situation für Wähler noch schlimmer machen kann, die die Anerkennung einer umstrittenen Berühmtheit überhaupt nicht schätzten", sagte Dr. Christian von Sikorski, ein leitender Kommunikationsforscher an der Universität von Wien in Österreich und der erste Autor der Zeitung, erzählt Inverse. Bredesen scheint durch die Unterstützung von Swift ermutigt zu sein und hat mehrere Verweise darauf getwittert.

Heute ist der letzte Tag, an dem Sie sich zur Abstimmung in Tennessee registrieren können. Sind Sie zu 100% sicher, dass Sie zur Abstimmung angemeldet sind? Rufen Sie http://t.co/cgW7OXKhaI auf, um herauszufinden, ob Sie dies tun möchten: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen), 9. Oktober 2018

Eine umstrittene Bestätigung ist jedoch nur eine potenzielle Gefahr.

Eine Marketing-Psychologiestudie 2013 über Prominente Produktvermerke in Psychologie & Marketing Wenn sich Prominente für mehrere Produkte aussprechen, können sich die Verbraucher darüber verwirren, welche Produkte sie billigen. In Swifts Fall ist ihre einzige politische Bestätigung eine klare Botschaft. Außerdem ein Papier von 1995 über die Rolle von Prominenten in sozialen Bewegungen in Soziale Anfrage zeigte, dass der Ruf oder die Agenda eines Prominenten das Thema überschatten kann, so dass seine Zustimmung eher eine Ablenkung ist, als es wert ist.

Als Star mit einem selbsternannten „großen Ruf“ bleibt abzuwarten, ob sich Swifts Einfluss auf die Wählerregistrierung in den Abstimmungen für ihre bevorzugten Kandidaten positiv auswirken wird. Klar ist, dass ihre Aussage Einfluss auf ihren Ruf bei Präsident Donald Trump hatte, einem Blackburn-Endorser, der nach ihrem Posten scherzte: "Nehmen wir an, ich mag Taylors Musik jetzt um 25% weniger, OK?"