Pandora verliert Geld, wenn es seine Premium-Streaming-Optionen nicht verbessert

Internetradio-Dienste wie Pandora können kostenlose Musik zur Verfügung stellen, da sie den staatlichen Lizenzgebühren für die Rechte von Liedern zahlen. Am 16. Dezember erhöhte das United States Copyright Royalty Board - ein dreiköpfiges Richtergremium, das alle fünf Jahre über die Sätze entscheidet - die Lizenzkosten für Unternehmen wie Pandora.

Vor dieser Woche lag die Lizenzrate bei 0,0014 USD. Das CRB wollte, dass es für Internetdienste zum Streamen eines einzelnen Songs auf 0,0025 $ steigt, während Pandora es auf 0,0011 $ senken wollte. Sie beschlossen, sich in der Mitte mit der neuen Rate von 0,0017 $ zu treffen. Dieser Tarif gilt jedoch für den kostenlosen, von der Werbung unterstützten Radiodienst von Pandora. Das weniger beliebte Abonnementmodell wurde tatsächlich von 0,0023 USD auf 0,0022 USD gesenkt.

Während diese Zahlen erstaunlich klein aussehen - weil sie es sind, aber sie summieren sich Millionen und Millionen von Streams -, ist dies für Pandora ein schwerwiegender Schlag. Laut Quarz gab der Dienst im vergangenen Jahr 446 Millionen US-Dollar für Streaming-Rechte aus, was 48 Prozent des Gesamtumsatzes (921 Millionen US-Dollar) ausmachte.

Basierend auf den Ausgaben für das Streaming im Jahr 2014 und der vorherigen Rate können wir extrapolieren, dass Pandora rund 318,6 bezahlt hat Milliarde Single-Song-Streams. Wenn der neue Satz auf die Statistiken von 2014 angewendet würde, hätte Pandora stattdessen 541,6 Millionen US-Dollar an die Regierung gezahlt. Bei der Möglichkeit, buchstäblich Hunderte Millionen Dollar mehr pro Jahr auszugeben, bleibt die Frage, wie sich Pandora an die neuen Veränderungen anpassen wird.

Zum einen muss sich Pandora entscheiden, ob es eine reine Funkplattform bleiben will. Es ist ein Status, der es an die Regierung gebunden hält und den Umgang mit eigennützigen Plattenlabels vermeiden kann. Es erlaubt auch sonst Streaming-eingeschränkte Inhalte - wie Adeles 25 - zur Verfügung gestellt werden, da Benutzer nicht auswählen können, was sie für jeden Song hören möchten.

Pandora muss möglicherweise hart daran arbeiten, die Zuhörer davon zu überzeugen, einen Premium-Streaming-Dienst zu abonnieren. CEO Brian McAndrews erklärte kürzlich, es sei das Ziel des Unternehmens, schließlich ein "Full-On-Demand-Abonnement" anzubieten. Trotz des Kaufs des kürzlich geschlossenen Rdio - eines Dienstes, der Apple Music und Spotify ähnlich ist - müsste es einen Weg finden auf einem immer dichter werdenden Feld hervorstechen.

Die traditionellen Streaming-Dienste (hauptsächlich Spotify, Apple Music und Tidal) bleiben von der Entscheidung des Copyright Board unberührt. Sie zahlen nicht die Regierung, sondern die Labels und Künstler direkt für einen besseren Zugriff auf ihre Kataloge.

So wie es aussieht, ist Spotify die beliebte Streaming-Option. Es ist vertraut und hat treue Kunden, die den Service seit 2008 nutzen. Apple Music ist der Newcomer, der die Exklusivität, Prominente und Auftritte aufpeppen möchte. Gezeiten spielen keine Rolle.

Pandora wiederum müsste sich als verlässlicher Kurator an seine Geschichte halten. Es gibt zum Beispiel viele arbeitsfreundliche Stationen, und die meisten Cafés, die scheinbar aus heiterem Himmel etwas spielen, haben wahrscheinlich eine Pandora-Station ins Rollen gebracht. Es ist der Service für Musikliebhaber, die keine Zeit oder Geduld haben, um sie zu entdecken.

Wenn Pandora eine Premium-Option anbieten sollte, müsste es Funktionen wie das Auswählen von Stationen enthalten, die auf bestimmten, sogar obskuren Songs basieren. Möglicherweise ist auch die herkömmliche Speicherbibliothek für das Abhören von unterwegs erforderlich. Dies ist fast eine Anforderung für Kunden, die sich um den Kauf kümmern.

Derzeit schaltet die bezahlte Option von Pandora - Pandora One - die Anzeigen einfach mit wenigen anderen Boni aus. Damit die Plattform weiterhin erfolgreich sein und in einer Welt von 0,0017 USD tatsächlich Geld verdienen kann, muss sie das Angebot verbessern. Pandora ist bereits ein starker Markenname. Fügen Sie die nötigen Glocken hinzu und es ist wahrscheinlich, dass die Kunden daran interessiert sind, mehr zu zahlen, um mehr zu bekommen.