Amazon Alexa lacht gruselig und gehorcht nicht mehr! Kann sie denken?
Während die Philadelphia Eagles sind das Meister des Super Bowl am Sonntag - und es gibt jetzt viele rebellische Philly-Ureinwohner, die diesen Punkt deutlich machen - einer der größten Gewinner der jährlichen Werbeparade war Amazon.
Das Unternehmen erhielt große Anerkennung für seine Anzeige für Alexa, bei der die intelligente Assistentin ihre Stimme verliert und durch eine Phalanx von zutiefst unqualifizierten Prominenten ersetzt wird. In der Anzeige wird der berühmte Chefkoch Gordon Ramsey angeschrien, der einen Mann angeschrien hat, weil er nicht wusste, wie er ein gegrilltes Käsesandwich zubereiten soll. Der Rapper Cardi B hinterfragt den Wert des Gehens zum Mars, Anthony Hopkins, der sein bestes Hannibal Lecter tut, und mehr. Es ist alles sehr lustig, aber seine tiefere Botschaft macht auch einen tieferen Fall dafür, wie sehr wir uns jetzt auf A.I. unser Leben leiten.
Der Werbespot hat fast 30 Millionen Aufrufe auf YouTube, seit er in der Woche vor dem Spiel veröffentlicht wurde USA heute Ad Meter als Lieblingswerbung des Publikums. Warum war es effektiv?
Montag in der britischen Werbebroschüre schreiben Kampagne live Der Chef des Unternehmens hinter der Amazon-Anzeige wies darauf hin, dass eine Anzeige wie diese so effektiv ist, dass sie mehr ist als nur eine lustige Skizze, bei der viele berühmte Leute Cameos machen.
"Oberflächlich gesehen fallen viele Super Bowl-Anzeigen in diese Falle", schreibt Andy Nairn, Chef der Londoner Generals-Werbefirma. „Die schlimmsten Straftäter leiten zu lächerlich überzogenen Zwecken oder verschrauben die Marke und das Produkt einfach zu einem witzigen Sketch. Aber wenn Sie genauer hinsehen, werden Sie feststellen, dass viele der jüngsten Größen - von VWs "The Force" bis zum Old Spice Man - tatsächlich ein hartes überzeugendes Zentrum haben."
Schauen wir uns mal "The Force" an, das oft als die beste Super Bowl-Anzeige aller Zeiten angekündigt wurde. Während der Werbespot durch den Handel mit der Liebe der Menschen für Krieg der Sterne Es argumentiert auch, dass die High-Tech-Eigenschaften eines Volkswagen - wie etwa die Möglichkeit, das Auto aus der Ferne zu starten - ein kindliches Gefühl der Verwunderung über das Mögliche auslösen können. Die Technologie ist, um Arthur C. Clarkes Formulierungen zu leihen, ausreichend fortgeschritten, um von Magie nicht unterschieden zu werden, zumindest für ein von Darth Vader besessenes Kind.
Die Alexa-Anzeige geht an einen humorvolleren Punkt, aber es gibt das gleiche überzeugende Zentrum, über das Hairn spricht. Die Anzeige unterstreicht durch die lächerlichen, hochkarätigen Alternativen, wie sehr der Erfolg von Alexa darauf zurückzuführen ist, dass sie es getan hat ist Alexa und nicht Anthony Hopkins oder Cardi B oder sonst jemand.
Und warum ist Alexa besser als diese Optionen? Weil es ein A.I. kein Interesse daran, seine eigenen Gedanken, Kommentare oder allgemein gestörten Gedanken anzubieten. Vielleicht es ist Ein bisschen dumm ist es, ein Rezept für ein gegrilltes Käsesandwich zu benötigen oder jemanden - oder etwas - zu erwarten, um die Stimmung mitten in eine Dinnerparty zu bringen, aber das spektakuläre Versagen von Gordon Ramsay oder Rebel Wilson bei diesen Aufgaben bringt die Tatsache zum Ausdruck Irgendwie unauffällig, dass Alexa all diese Dinge tun kann.
"Danke Jungs, aber ich nehme es von hier", sagt Alexa am Ende der Anzeige, und das ist sehr wichtig. Bitten Sie die Menschen mit all ihren Exzentrizitäten und persönlichen Obsessionen, uns bei jeder zufälligen Frage zu helfen, und jemand wird seinen Verstand ziemlich schnell verlieren. Mit Alexa und anderen intelligenten Assistenten verfügen wir über eine Technologie, die alles mitmacht.
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