Tim Cook sagt Apple begegnet zwei Hauptproblemen im überraschenden Aktionärsbrief

Apple-Chef Tim Cook sandte am Mittwoch einen schockierenden Brief an die Apple-Aktionäre, in dem er seine Umsatzprognosen für das kommende Jahr senkte. Übersetzung? An zwei Tagen im Jahr 2019 wird es schon ein bisschen rockiger als erwartet.

"Unser Umsatz wird niedriger sein als unsere ursprünglichen Prognosen für das Quartal", schreibt Cooks Brief. "Es ist zwar enttäuschend, unsere Leitlinien zu überarbeiten, aber unsere Leistung in vielen Bereichen zeigte trotz dieser Herausforderungen eine bemerkenswerte Stärke."

Was ist also hier los? Aktien handeln darüber, wie sehr die Gewinne eines Unternehmens steigen oder fallen, und machen solche Ankündigungen zu einer sorgfältigen Übung im Erwartungsmanagement. Je weniger Geld alle glauben, dass Apple dieses Quartal verdienen wird, desto leichter fällt es Apple, dass sich die Anleger im nächsten Quartal angenehm überrascht fühlen. Es gibt einen Grund, warum Finanzjournalismus im Wesentlichen auf Goldilocks Analogien basiert.

Auf der anderen Seite gibt es zwei wichtige Trends, die in Cooks Brief skizziert werden, die definitiv beachtet werden sollten, und nicht nur für Leute, die in Apple-Aktien investieren, wie der berühmte Analyst Mohamed A. El-Erian auf Twitter betonte.

Der Downbeat-Bericht von @Apple nach Marktschluss ist außerhalb des Unternehmens und seiner # Investoren interessant. Highlights # Chinas wirtschaftliche Schwäche und, da es immer noch ein relativ überfüllter Handel ist, ist das Risiko eines Überlaufs für # Märkte insgesamt beträchtlich.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm), 2. Januar 2019

##1. Der Handelskrieg

Der erste große Schritt in Cooks Schreiben ist die Unterstellung, dass der sogenannte Handelskrieg, den der Präsident geführt hat, einige echte Probleme verursacht, nicht nur für Investoren, sondern auch für Verbraucher, die iPhones kaufen könnten. Hier ist der Brief:

Angesichts der zunehmenden Unsicherheit auf den Finanzmärkten schienen die Auswirkungen auch die Verbraucher zu erreichen, und der Verkehr zu unseren Einzelhandelsgeschäften und unseren Vertriebspartnern in China nahm im Verlauf des Quartals ab.

Die Rolle, die China im Brief spielt, hat ein eigennütziges Element. Je mehr die Schuld von Apple dem wirtschaftlichen Gegenwind entgegengebracht werden kann, desto weniger Schuld ist es, auf die eigene Kultur und Produkte von Apple zu ziehen. Immer noch, Bloomberg Selina Wang nannte es "einige der bisher größten Beweise", dass der Handelskrieg die US-Unternehmen beeinflusst.

BEEINDRUCKEND. Einige der bislang größten Beweise dafür, wie der Handelskrieg die Stimmung der chinesischen Verbraucher und die US-Unternehmen beeinträchtigt. Aus dem Brief von Tim Cook an Apple-Investoren: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang), 2. Januar 2019

2. Smartphones sind zunehmend schwieriger zu verkaufen

Aber der größere und wohl auch wichtigere Imbiss aus dem Brief - zumindest was Apple angeht - ist der Anschein eines Zugeständnisses, dass Smartphones zu einem viel härteren Verkauf werden. Hier ist der Geldschuss:

Während makroökonomische Herausforderungen in einigen Märkten maßgeblich zu diesem Trend beigetragen haben, glauben wir, dass andere Faktoren die Leistung des iPhone stark beeinflussen. Dazu gehören Verbraucher, die sich an eine Welt mit weniger Carrier-Subventionen anpassen, Preissteigerungen im Zusammenhang mit dem US-Dollar und einige Kunden, die davon profitieren von deutlich reduzierten Preisen für den Ersatz von iPhone-Akkus.

In anderen Worten, iPhones werden teurer. Es gibt keinen Grund, warum dies geschieht, und nicht alle sind von Apple schuld. iPhones werden teurer, wenn Netzbetreiber nicht so locker von den Anreizen sind, und ein starker Dollar macht iPhones für Ausländer teuerer. Cook räumt jedoch in seinem Standpunkt zu Batterieaustausch ein, dass Leute möglicherweise nicht so schnell Upgrades vornehmen. Schlimmer noch als ein Signal, dass iPhones zu teuer sind, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass die Leute einfach mit den iPhones, die sie haben, zufrieden sind.

Dieser Kommentar könnte ein größeres Problem für Apple aufzeigen als die Preisfrage, auf die alle hinweisen. Ein neuer Akku für ältere Handys, der attraktiver ist als ein Upgrade auf ein neues Produkt, könnte zeigen, dass der Massenmarkt mit den Funktionalitäten zufrieden ist, die er http://t.co/42nggxGxkR hat

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi), 2. Januar 2019

Weder der Handelskrieg noch die Dämmerung von iPhone-inspirierten Smartphone-Designs sind genau Nachrichten. Schließlich gibt es nur so viele Menschen auf der Welt, die sich Apples High-End-Telefone überhaupt leisten können, und Apple hat diese Früchte bereits seit einem Jahrzehnt entsaftet.

Diese Trends sind es jedoch nicht genau die Trends, bei denen Sie erwarten, dass Apple Aufholjagd spielt. Zumindest ein prominenter Apple-Investor, Ross Gerber, hat das Downgrade als Zeichen dafür angesehen, dass das Unternehmen nicht so innovativ ist, wie es sein muss, um seinen Branchenvorteil zu erhalten.

Apples Mangel an Innovation und Akquisitionen ist zwar nicht zu entschuldigen. Es ist Zeit für Änderungen bei Apple. Wir sind langfristige Investoren, aber mit diesem Fehlschlag nicht zufrieden. Es zeigt sich jedoch, dass es einen Höchstpreis gibt, den Menschen für Telefone bezahlen möchten. $ aapl

- Ross Gerber (@ GerberKawasaki), 2. Januar 2019

Während die Nachrichten nach Marktschluss zurückgegangen waren, fiel der Nachbörsegang für Apple-Aktien in Reaktion auf die Nachrichten ab 18.00 Uhr um etwa acht Prozent. Eastern, laut Google Finance.

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