'10 Cloverfield Lane 'ist J.J. Abrams 'bester viraler Marketing-Stunt aller Zeiten

Es wurde viel über den bevorstehenden Debütfilmemacher Dan Trachtenberg geschrieben 10 Cloverfield Lane vor allem wegen seiner Verbindung zu Filmemacher und Produzent J.J. Abrams In der kurzen Zeit, in der sich der Film im öffentlichen Gewissen befand (seit der erste Trailer im Januar veröffentlicht wurde), hat er Fans und Kritiker wegen seiner schwachen Beziehung zum Monsterfilm von 2008, der seinen Namen teilt, verwirrt. Cloverfield und ihre Blutuntersuchung im Jahr 2016 hat einen alternativen Weg zur Vermarktung eines Films im aktuellen Studioklima beschritten.

Anstelle einer mehrjährigen Vorlaufzeit und endlosen Updates wie zum Beispiel den neuesten Krieg der Sterne Der von Abrams inszenierte und mitgeschriebene Film Abrams und seine Produktionsfirma Bad Robot haben einfach das Überraschungsmoment und eine geheimnisvolle Atmosphäre benutzt, um das Interesse an etwas zu wecken, von dem das Publikum so gut wie nichts weiß. Im Grunde macht es 10 Cloverfield Lane der beste virale Marketing-Stunt aller Zeiten.

Im Juli 2007 saßen die Zuschauer mit gigantischen Badewannen mit Popcorn und Blasensprudlern auf ihren Sitzen, um Michael Bay zu sehen Transformer, wurden sie mit einem Rätsel behandelt. Aber der Trailer zu dem unbenannten Found Footage-Monsterfilm überschattete den darauf folgenden bombastischen, zweistündigen Spielzeugwerbespot ein wenig.

Die Fragen gingen ein: Was ist der Deal mit dem Monsterfilm? Haben Sie diese Szene mit dem Kopf der Freiheitsstatue gesehen? Hat den Kerl gemacht, der gemacht hat Hat verloren wirklich machen Wie heißt es überhaupt?

Es war ein virales Marketing, das für den Massenkonsum über den Bildschirm verteilt wurde. Die Leute waren so abgeneigt, dass es eine originelle Filmidee eines solchen Ausmaßes war, dass Gerüchte wirbelten. Es war neu Voltron Film? Es konnte nicht einfach angerufen werden 1-18-08, kann es?

Cloverfield Abrams 'Fähigkeit, Leute mit einer einzigen Einbildung und einem rätselhaften Tag zu fesseln, bestätigte - fast als hätte er das Publikum allein aufgrund der Idee verkaufen können. Kommen Sie und sehen Sie diesen Found Footage-Monsterfilm ohne Namen. Was ist jedoch am überraschendsten beim Original? Cloverfield Es ist, dass es auf die alte Art und Weise für Buzz gesorgt hat: indem die Leute in einer Zeit zum Reden gebracht werden, in der große Sci-Fi-CGI-Sequel-Extravaganzen ein Dutzend im Cineplex sind.

Abrams ist das filmische Äquivalent von P.T. Barnum Für Barnum wurde jede Minute ein Trottel geboren, und für Abrams wurde jede Minute ein Trottel mit 24 Bildern pro Sekunde geboren.

Als Bad Robot erkannte, dass sie einen Hit hatten, musste zwangsläufig eine Fortsetzung angesprochen werden, aber was würden sie tun? Damals, Cloverfield Regisseur Matt Reeves machte die naheliegendste Idee für ein Follow-up bekannt: Er erklärte anhand einer der Schlüsselszenen des Films, dass mehrere Personen den Monsterangriff seines Films hätten filmen können. 2008 sagte er gegenüber IGN: „Es gibt einen Moment auf der Brooklyn Bridge, und ein Mann filmt etwas an der Seite der Brücke… In meinen Augen waren das zwei Filme, die sich kurz kreuzten, und ich dachte, da wäre etwas Interessantes Die Idee, dass dieser Vorfall passiert ist und es gibt so viele verschiedene Sichtweisen, und an diesem Abend gibt es mehrere verschiedene Filme, und wir haben gerade ein Stück von einem anderen gesehen. “

Während das Potenzial vorhanden war, war dieser Ansatz viel zu fad und zu vorhersehbar für die Nachverfolgung eines Films, der seinen Erfolg auf akuter Unberechenbarkeit setzte. Und um das herauszufinden, brauchten Abrams und seine Mitarbeiter fast ein Jahrzehnt. Nur eine spirituelle Fortsetzung, die sich vage in die Idee der Science-Fiction-Genre-Anthologie einfügt, könnte einer würdig sein Klee -Titel.

Abrams musste einen Curveball mit einem noch besseren Curveball abgleichen - es war die Erwartung, die er sich selbst stellte. Also stellte er etwas zusammen, das so ähnlich war Cloverfield So weit, dass Trachtenberg den Titel und die wahre Natur des Films auch für die Schauspieler, die darin spielen, ein Geheimnis hält.

Es war absichtlich anders, und die Leute haben das irgendwie verstanden und akzeptiert, aber die oberflächliche Verbindung dazu Cloverfield war es, was die Leute wirklich aufmerksam gemacht hat. Es ist ein ehrenhafter Trick, eine Art Mentalität, wenn man nicht schlagen kann, wenn man eine Fortsetzung macht. Jetzt, da die ersten Rezensionen für den mysteriösen Film vorliegen, ist dies weiterhin der Kernpunkt.

In seiner Überprüfung Der Hollywood Reporter sagte: "Es ist unwahrscheinlich, dass Disclaimer die langjährigen Erwartungen für ein Follow-up trösten, zumal die Promos für den Film eindeutig auf etwas Ungewöhnliches hindeuten, das die Erzählung überschattet." Wöchentliche Unterhaltung beim Anziehen der Vermarktung einen Schwung und sagte: "Es ist wie ein Twilight Zone Episode oder Second-Tier M. Night Shyamalan Film wie Zeichen.”

Bei Abrams dreht sich alles um alternatives Marketing 10 Cloverfield Lane ist das Produkt dieses Ansatzes. Tatsächlich ist es genial, im Grunde alles über den Film zurückzuhalten, während das Publikum den Eindruck hat, Einblicke zu haben, da Trailer mittlerweile weitgehend ganze Filme zeigen. Mit 10 Cloverfield Lane Das virale Marketing war der Film. Es ist der größte Trick, den Hollywood seit langem durchsetzen konnte.