Warum hat sich Fast-Food-Monogamie zu einer eigenen Währung entwickelt?

Super Size Me war kein Dokumentarfilm wie ein Film von Errol Morris oder Maysles Brothers. Das heißt, es basiert weniger auf Tatsachen als auf Showmanship und ist voll von eigennützigen Possen und Ungenauigkeiten. Trotzdem war es bahnbrechend, und das nicht nur, weil Morgan Spurlocks Blut von einem gesunden 30-Jährigen zu griechischem Joghurt wurde, nur weil er einen Monat lang McDonald's gegessen hatte. Nein, einige Leute haben die Lektion des Nervenkitzel völlig verpasst und haben eine nervenaufreibende neue Ökonomie perfektioniert: Markentreue als verlängerter Job-Tryout oder normaler Schrei nach Aufmerksamkeit.

Essen Sie für ein paar Monate jeden Tag einen Big Mac und Sie könnten der neue Ronald sein. (Oder Anti-Ronald, im Fall von Spurlock.) Und die Grundlage des Vornamens ist kein Zufall. Wenn Sie "Jared" sagen, weiß fast jeder, von wem Sie sprechen - und es ist nicht Leto. Natürlich ist Fogle in letzter Zeit auf sehr schädliche Weise unter Beschuss geraten. (Eigentlich die die meisten verdammt: für Kinderpornographie.) Aber vorher hatte dieser Typ einen Job, der buchstäblich Millionen von Dollar einbrachte, und das alles, weil er beschlossen hatte, lange Zeit bei Subway zu essen. Stoppen Sie und denken Sie darüber nach. Was zum Teufel?

Nun tauchen diese Ruhm-Gluttons jeden Tag auf. Mein persönlicher Favorit ist der Kerl, der versucht hat, das meiste Geld eines „Never Ending Pasta Pass“ des Olivengartens zu bekommen und dort in sechs Wochen 95 Mal gegessen hat. Wenn der Käse auf seiner Pasta gemahlen wird, muss er all seine kohlenhydratreiche Kraft aufbringen, um ihn mit einem super-icky „Hallo, Freund“ zu begrüßen. Er wird gepumpt und seltsamerweise getrieben.

Es ist was jetzt los ist: Essen Sie einen Haufen Nahrung an einem Joint und zumindest die lokalen Nachrichten könnten Ihr selbstverschuldetes Monocropping überdecken. Vor ein paar Wochen gab es konkurrierende Schlagzeilen über zwei verschiedene Typen, die Chipotle wegen Schlieren fraßen. (Einer hat es für 100 Tage und der andere für 153 getan. Herzlichen Glückwunsch?) Wenn Sie nur "Mann isst Taco Bell" von Google, werden Ergebnisse wie dieser Typ angezeigt, der in einer Sitzung das gesamte Dollar-Menü gegessen hat oder dieser Typ, der nur T gegessen hat Bell für eine Woche. In die Suchleiste geht "man isst Twinkies" und los geht's:

Warum preisen wir diese Leute? Besser noch: Warum passen wir überhaupt auf?

Markentreue als Mittel zur Aufmerksamkeit oder gar zum Auftritt ist nichts Neues. Wenn Sie bei J. Crew arbeiten, möchten Sie wahrscheinlich, dass Sie zuvor ihre Kleidung getragen haben. Aber sie denken vielleicht auch, dass Sie ein Psycho sind, wenn Sie ausschließlich trage ihre Kleider Aber keine U-Bahn. Jareds Geschichte war eine Möglichkeit für sie, die Botschaft herauszubringen, dass A) Subway gesund ist und B) Subway für den Jedermann ist. Er hat die Belohnungen geerntet, die früher als später ergriffen werden können. Aber er wird nicht der letzte Mann der extremen Loyalität sein, auch wenn seine Geschichte eine düstere Wendung genommen hat.

Marken lieben Engagement und die Amerikaner lieben Marken. Es gibt etwas Attraktives über eine Geschichte, die heißt: Der Gebietsmann isst zwei Monate lang nur Lunchables! Es ist alles, was wir wollen: Es ist komisch, es ist grob, es erinnert an Kindheitserinnerungen. Als wir Kinder waren, war es völlig normal, nur Burger King essen zu wollen. Wenn nun ein erwachsener Mann es tut: heilige Scheiße. Was für eine Abweichung. Lassen Sie uns eine Kamera für diesen Kerl bekommen, stat. Und vielleicht geben Sie ihm Millionen von Dollar, um zu booten.