Der chinesische Popstar Li Yifeng spielt "Batman V Superman", der von Hollywood gebetet wird

Als internationaler Veröffentlichungstermin für Batman v Superman: Morgendämmerung der Gerechtigkeit Herangehen, arbeiten die Stars des Films Überstunden, um den Film zu promoten (und ertrinken vielleicht einige frühe Kritiken). Als Zack Snyder, Henry Cavill und Ben Affleck Peking besuchten, um den Kampf gegen den Superhelden zu fördern, waren sie nicht die größten Stars der Pressetour. Diese Ehre gehörte dem chinesischen Superstar Li Yifeng, einem der beliebtesten Schauspieler, Sänger und Models des Landes.

Yifeng wurde am 16. März als Botschafter für den Film ernannt. Seitdem hat er den neuen Film in seinem Weibo-Account besprochen, um seine fast 30 Millionen Anhänger zu nutzen und Ärsche in die Kinosessel zu stecken. Yifeng ist eine der neuesten Taktiken Hollywoods, um Geschäfte auf dem zweitgrößten Filmmarkt der Welt aufzubauen.

Um sich mit dem chinesischen Publikum zu verbinden, das sich nach heimischen Stars sehnt, stellen die Studios lokale Prominente mit großen Social-Media-Anhängern ein, um Produkte im normalen Tagesablauf zu bewerben. Außerhalb Hollywoods wurde diese Methode unzählige Male angewendet, als ausländische Unternehmen den chinesischen Markt betreten. Der chinesische Star Fan Bingbing, der mehr als 40 Millionen Anhänger in den sozialen Medien hat, ist seit Jahren einer der bekanntesten Fan-Botschafter der Welt. Fan Bingbing erschien in einem kurzen Ausschnitt Iron Man 3 und als die Portalwerfende Dame aus Tage der zukünftigen Vergangenheit:

Obwohl Markenbotschafter in China nichts Neues sind, sind sie in der Hollywood-Vermarktungsmaschine relativ neu. Erst vor kurzem hat Hollywood die Kraft chinesischer sozialer Medien für den Erfolg eines Films erkannt. Wann Wütend 7 Die Ehre des Filmes mit den höchsten Einnahmen in der chinesischen Geschichte wurde kurz erwähnt, und es wurde wiederholt festgestellt, dass der Erfolg des Films von einem ernsthaften Social Media-Buzz begleitet wurde.

Wenn es um den Einbruch in China geht, braucht Hollywood jede Hilfe, die es bekommen kann. Chinas bekanntes jährliches Limit von 34 Filmen für ausländische Filme stellt eine zusätzliche Schwierigkeit dar, wenn es um die Werbung für neue Filme geht, da das Bewusstsein der chinesischen Zuschauer (offensichtlich) bei ausländischen IPs tendenziell geringer ist.

Nehmen Sie zum Beispiel das vergangene Jahr Star Wars: Die Kraft erwacht das - wenn Sie es glauben können - sein Auftaktwochenende in China angetreten hat und dabei einen harten Kampf führte. Der ursprüngliche Lauf der Krieg der Sterne Die Serie wurde erst im vergangenen Jahr in chinesischen Kinos gezeigt. Und selbst dann war es kein Treffer. Das Ergebnis war eine Powerhouse-Franchise ohne Dampf.

Also wurde Lu Han gebeten, für das Bewusstsein zu sensibilisieren Das Erwachen der Macht. Han - mit fast elf Millionen Social-Media-Fans - wird oft als Chinas Antwort auf Justin Bieber bezeichnet. Der ehemalige Boy-Band-Star arbeitete doppelt Krieg der Sterne Promotion-Trail, sogar ein Musikvideo mit dem Titel "The Inner Force".

Leider einige Chinesen Krieg der Sterne Die Fans waren mit Lu Han nicht ganz so begeistert und der ganze Plan schlug nach hinten los Das Erwachen der Macht offen für mittelmäßige Renditen in China. Hey, es ist ein Lernprozess. Hoffentlich geht es Han als Botschafter besser Kung Fu Panda 3.

Erwarten Sie nicht, dass der Fan-Botschafter-Trend bald verschwinden wird. Chinas Filmquote steht 2017 erneut zur Debatte, was Hollywood möglicherweise die Chance bietet, auf dem Markt Fuß zu fassen; Bei der letzten Erhöhung der Quote stieg die Quote 2012 jedoch von 20 auf 34 importierte Filme.

Mit anderen Worten, auch wenn US-amerikanische Filme in den kommenden Jahren möglicherweise eine breitere Tür zum Durchlaufen haben, ist es nicht die Flut der Kultur, die sie benötigen, um diese Prominenten bei der Vermarktung ihrer Filme aufzugeben.