Hören wir es für die Spielzeuge: Seit dem Erfolg der Gründung von G.I. Joe, Action-Figuren waren ein fester Bestandteil der Sammlerkultur sowie ein Grundnahrungsmittel der Kindheit. Derzeit ist die Star Wars: Die Kraft erwacht figurine play-set ist der meistverkaufte Artikel zu "Action and Toy Figures" bei Amazon, einem Teil des Plastik-Wandels, der voraussichtlich bis Ende 2016 Disney- und Hasbro-Gewinne in Höhe von 1,5 Milliarden USD erzielen wird.
Krieg der Sterne hat eine lange, finanziell lohnende Beziehung zur Spielwarenbranche, weil sich das Franchise im richtigen Moment zeigte - G.I. Joe war auf dem Plastilin-Schlachtfeld immer noch weitgehend unbesiegt - und George Lucas erkannte Potenzial. Das Wiederaufleben der Actionfiguren in diesem Jahr ist größtenteils ein Produkt von Erwachen erzwingen und Marvel-Filme - gehen auf ein früheres, weniger digitales Zeitalter der Besetzung zurück.
Der Militärmann hatte einen guten Lauf als die erste Figur - gutgeschrieben als erste Actionfigur G.I. Joe begann als 11,5 Zoll nicht Puppe, die schnell zu einer unangenehmen Ikone der gescheiterten militaristischen Tropen wurde, als der Vietnamkrieg seinen Höhepunkt erreichte. Es wurde in den 1970er Jahren als Kung-Fu-Abenteuer-Cool-Guy umbenannt und in den 1980er Jahren erneut als fast vier Zoll großer Plastik-Terroristen-Kämpfer umgestaltet. Der Hauptgrund für den Neustart? Konkurrenz aus dem unglaublich populär Krieg der Sterne Actionfiguren.
Das Original Krieg der Sterne Von Kenner Toys produzierte Action-Figuren waren so beliebt, dass Millionen von Kindern am Weihnachtsmorgen eine leere Schachtel geöffnet wurde. Eine Bescheinigung, die die Verfügbarkeit von vier Action-Figuren in den ersten Monaten des Jahres 1978 garantierte, war: Luke Skywalker, Prinzessin Leia, Chewbacca und R2-D2. Dies wurde das genannt Star Wars Early Bird Kit Zu dem Zeitpunkt, als Kenner 1985 ihren Lebenslauf beendete, schätzungsweise 250 Millionen Krieg der Sterne Zahlen wurden auf der ganzen Welt verkauft. Dieser ursprüngliche Satz von Action-Figuren war der erste von über 20 verschiedenen Neustarts, die zum neuesten Film führten.
Zwischen 1978 und 1995 passierte etwas Interessantes: Luke Skywalker wurde bullig. Jetzt hergestellt von Hasbro (einer Firma, die, obwohl sie noch die Hassenfeld-Brüder hieß, G.I. Joe gegründet hat) die Krieg der Sterne Charaktere aus den frühen 1990er Jahren bekamen „Hero Age“ -Skulpturen - super muskulöse Brust und Arme, die auf geschmeidigen Hüften sitzen.
Die Actionfiguren der späten 1980er bis 1990er Jahre waren groß. Zwei der sechs meistverkauften Spielzeuge von 1985 waren humanoide Männer mit Bodybuilder-Rahmen - He-Man und G.I. Joe in seiner COBRA-Kampfphase. He-Man von He-Man und die Meister des Universums war 1985 so beliebt, dass die Linie Barbie verkauft und 400 Millionen Dollar verdient hat. Nicht zu übertreffen, erzielten muskulöse Power Ranger-Spielzeuge 1995 einen Umsatz von etwa 1 Milliarde US-Dollar und damit ihren umsatzstärksten Spielspass von 1994. 1998 erschien eine Wolverine-Action-Figur mit einer Bizeps-Messung, die der Größe ihres Spiels entsprach Taille und eine Brust doppelt so groß wie die Taille.
Warum haben unsere Helden so gut gemacht? Kapitalismus und Produktdifferenzierung. In den frühen 80er Jahren wurde G.I. Joe wurde im Vertrieb von geschlagen Krieg der Sterne - Vor dem intergalaktischen Franchise war der Zweck der Action-Figur derselbe wie bei der Puppe, einem Werkzeug des imaginären Spiels, bei dem Kinder eine eigene Erzählung erstellen können. Das Krieg der Sterne toys verwandelte den Markt in eine Reihe von Medien-Franchise-Kreationen, die mit eigenen Handlungen und vorverpackten Looks ausgestattet wurden. G.I. Joe musste konkurrieren.
Genauso wie die Marke sich verdrehte (und sich dann hastig aufdrehte), um sich der Kultur des Vietnamkrieges anzupassen, G.I. Joe war in der Lage, die politische Atmosphäre der Reagan-Administration zu erschließen und eine neue Legion von hyper-maskulinen Figuren zu schaffen, die wiederum die Gestaltung von Action-Figuren beeinflussen sollte. Zwischen 1982 und 1985 berichtete die Nationale Koalition für Gewalt im Fernsehen, dass der Verkauf von Kriegsspielzeug um 350 Prozent gestiegen ist - hauptsächlich aufgrund des Erfolgs von G.I. Joes neuer Look
Dass sich die Actionfiguren seit 1964 in ihrer Größe verändert zu haben scheinen, ist eine Tatsache; Untersuchungen der University of Massachusetts, des McLean Hospital und der Harvard Medical School haben gezeigt, dass die Actionfiguren von 1964 bis 1994 muskulöser wurden und eine zunehmend scharfe Muskeldefinition entwickelten. Diese Zahlen, betonten sie, hatten Körper, die die Muskelmasse von "selbst der größten Bodybuilder" weit übertrafen. Ein typisches Beispiel: Der erste G.I. Joe hatte nicht einmal Bauchmuskeln.
Während diese Megamänner in ihren Proportionen fast komisch aussehen, hatte und hat die Implikation, wie sie gestaltet wurden, echte Auswirkungen. Studien haben gezeigt, dass das Spiel mit diesen hypermuskulären Actionfiguren die körperliche Wertschätzung des Menschen erheblich verringert. In einer Studie aus dem Jahr 2005 wurde herausgefunden, wie eine Gruppe von 18-jährigen männlichen College-Studenten aus dem Mittleren Westen reagieren würde, wenn sie gebeten wurden, sich mit den Actionfiguren zu beschäftigen. Es stellte sich heraus, dass sie aufgrund ihrer eigenen körperlichen Verfassung deprimiert waren.
Es ist nicht bekannt, wie sich Actionfiguren bei Jungen für sich selbst sorgen lassen.
Was bekannt ist, ist, dass Spielzeug stark geschlechtsspezifisch ist. Spielzeuge für Mädchen sind immer mit Schönheit, Pflege und häuslichen Fähigkeiten verbunden, während Spielzeug für Jungen als "gewalttätig, wettbewerbsfähig, aufregend und etwas gefährlich" bezeichnet wird. In verwandten Nachrichten: Es gibt nicht genügend neue Rey-Spielzeuge, um die Nachfrage zu befriedigen.
Da Spielzeuge die Zeiten widerspiegeln und wir in einem militaristisch turbulenten Jahrzehnt des Grünkohltrinkens leben, beginnen Actionfiguren auf normale Größe abzunehmen. Hasbro entschied sich für ihre Krieg der Sterne Figuren werden natürlicher, wenn die dunkle Bedrohung uraufgeführt und die neuesten Figuren sehen im Wesentlichen wie die Körper der Schauspieler aus. Aber vor dem wahnsinnigen Ansturm dieser Neuen Krieg der Sterne Figuren, Action-Figuren waren nicht so gut. 2014 sank der Nettogewinn von Hasbro im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent. Der Nettogewinn von Mattel stieg nur, weil er keine Rechtskosten mehr hatte. Im Jahr 2013 gab es einen Umsatzrückgang von sechs Prozent bei den Umsatzzahlen, was, obwohl die Zahl gering ist, einen Schock für eine Branche darstellt, die sich nur an das Wachstum gewöhnt hat.
Was könnte ein Segen für Actionfigurenliebhaber sein und ein Alptraum für Franchise-Unternehmen: der Aufstieg des 3D-Drucks. Verbesserter Zugriff auf 3D-Drucker bedeutet eine Welt, in der Sie Zeichen nach beliebigen Spezifikationen erstellen können. Sie müssen nicht auf ein Franchise warten, um Ihnen zu sagen, was das heiße Spielzeug von Weihnachten ist. Lassen Sie Kinder einfach das Coolste machen, was sie sich vorstellen können.
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