Fragen und Antworten | Andy Bowers von Panoply über "The Message" und den wilden Westen von Podcasting

Letztes Jahr der wahre Kriminalitätspodcast Seriennummer mühelos bewiesen, dass das Alte noch neu ist und das investigative Radio in etwas für das zweite Web Es wurde auch ein großer Gewinn, und es zeigte sich, wie auch freie Inhalte noch zu Einnahmen führen können. Wenn etwas profitabel wird, merkt es die Welt.

General Electric ist aufgefallen. Die Realisierung von Hörspielfilmen war einmal ihre Stärke, mit der der New Yorker Mischkonzern zusammenarbeitete Schiefer Podcast-Netzwerk Zum Wiederbeleben General Electric Theatre, ihre TV- und Radio-Anthologie aus dem Jahr 1953 in Podcast-Form. Eingeben Die Nachricht, eine fiktive Science-Fiction-Serie über einen Amateurenthusiasten, der versucht, eine 70 Jahre alte Nachricht aus dem Weltall zu entschlüsseln.

Das berüchtigte beschwören Krieg der Welten Die Sendung, die das Publikum verblüffte, debütierte in den Top 10 von iTunes und stieg direkt vor dem Finale des Thanksgiving-Wochenendes auf Platz eins auf. Die Show steht jetzt auf Platz sechs der Top-Podcasts von iTunes, Schulter an Schulter mit Heftklammern Dieses amerikanische Leben und Radiolab.

Vor dem Wochenende sprach Andy Bowers, der Chief Content Officer von Panoply, mit ihm Inverse am Telefon über das Finden der Form von Die Nachricht, die entscheidenden Elemente, um Markeninhalte antikommerziell zu machen, und die zukünftige Zukunft des Podcastings.

GE kam mit dem ersten Pitch zu euch. Was waren Ihre ersten Meinungen zu dieser Prämisse?

Nun, weil es gesponsert werden würde, fand ich eine coole Idee. Ich wollte nur sicherstellen, dass sie wirklich eine gute, unterhaltsame Geschichte machen. Mir wurde sehr schnell klar, dass sie nicht nur einen großen Werbespot machen wollten. Sie wollten auf ihre Wurzeln im frühen Fernsehen mit GE Theater zurückgreifen. Der Schwerpunkt lag auf Unterhaltung. Ich fand es eine tolle Idee.

Ich bin persönlich ein großer Fan von alten Radiosendungen, die ich immer gehört habe Grüne Hornisse Serien aus den 30ern und ich glaube, wir haben alle gehört Krieg der Welten. Aber viele Leute in meinem Alter waren nicht dabei, doch das Podcasting hat begonnen. Wie schwierig war es, ein Gleichgewicht zwischen neuen und alten Medien zu finden?

Ich bin wie du. Ich bin mit Aufzeichnungen alter Radiosendungen aufgewachsen. Ich habe es geliebt, wie sie Ideen und Bilder in Ihren Kopf stellen, ohne Ihnen Bilder zu zeigen. Ich habe im Laufe der Jahre verschiedene Wiederholungen von Hörspielen gemacht, mit denen ich zusammen war NPR Für eine lange Zeit. Ich habe schon eine Weile geglaubt, dass jüngere Generationen Audiodrama zu schätzen wissen würden, aber dafür gab es wirklich keinen Platz. Ich komme aus dem öffentlichen Radio. Ihre Formate sind jetzt mit Nachrichten und Informationen streng reglementiert. Mit wenigen Ausnahmen passen Drama- oder Skriptinhalte nicht wirklich. Kommerzielles Radio umso mehr. Als ich einige Jahre in Großbritannien lebte, interessierte ich mich dafür, wie das Audiodrama nie verschwunden ist. Es ist eines der beliebtesten Sachen auf.

Ich wusste, dass es möglich war, das Formular zu aktualisieren, nur weil es so mächtig sein kann. Ich denke, Hörbücher weisen darauf hin, wie beliebt sie geworden sind. Ich war ermutigt und begeistert, es auszuprobieren. Als wir uns früh entschlossen haben, das Podcasting-Medium tatsächlich zu nutzen, um es dringender zu machen, mehr, weil wir wollten, dass es sich tatsächlich so entwickelt Krieg der Welten Stil, da die Leute Woche für Woche zuhörten. Aus den Kommentaren, die ich auf iTunes und anderen Orten gelesen habe, scheint es, als würden die Leute sagen: Nun, ich weiß, dass es keine echte Krankheit ist, aber ich hatte kürzlich einen Husten und ich bin irgendwie besorgt darüber.

Ich habe tatsächlich Leute auf Reddit gesehen, die das enttäuscht haben Die Nachricht ist fiktional, was wirklich witzig ist, wenn man die Geschichte von Radiodramen betrachtet, Krieg der Welten.

Ich bin davon gekitzelt. Wir haben lange darüber gesprochen, wie man das am besten präsentieren kann. Wir wollten keine Massenpanik schaffen und haben nicht gedacht, dass wir das wirklich tun würden, aber wir haben uns entschieden, die visuellen Elemente davon klar zu machen. Auf dem Titelbild steht GE Podcast Theatre. Jeder, der es betrachtet, konnte schnell sehen. In der Show selbst haben wir uns entschieden, nichts Offenes zu sagen. „GE Podcast Theatre präsentiert duh duh duh…“ Wir haben bis zum Ende der letzten Episode nichts darüber gesagt. Das war, um den Menschen zu erlauben, ihren Unglauben so lange auszusetzen, wie sie wollten oder konnten. Ich bin zufrieden mit dem Gleichgewicht, das wir gefunden haben.

Die neuen Medien sind heute sehr auf On-Demand-Ansätze ausgerichtet. Im Moment reden alle über Marvels Jessica Jones auf Netflix. Warum? Die Nachricht Bleiben Sie bei den traditionellen wöchentlichen Veröffentlichungen im Gegensatz zu einer Veröffentlichung auf einmal?

Wir haben darüber gesprochen. Dieses Modell ist faszinierend. Wir alle mögen Netflix-Shows, also haben wir überlegt, ob das in diesem Fall funktionieren würde. Was wir entschieden haben, war, dass Netflix eine geschlossene Umgebung ist, und wenn Sie Netflix haben, haben Sie Netflix. Sie können fördern, was sie wollen, wenn sie fallen. Wenn etwas neues auf Netflix ist, ist es schwer, es zu verpassen, wenn Sie ein Abonnent sind. Podcasting findet in einer Open Source-Umgebung statt. Es gibt iTunes, aber wir können sie nicht zwingen, für uns zu werben. Sie waren sehr großzügig bei der Werbung für uns und gaben Die Nachricht einige Promotion, aber wir können das nicht kontrollieren. Wir können nicht sicherstellen, dass die Leute wissen, dass eine große Anzahl von Episoden fallen gelassen wurde. Wir entschieden, dass es klüger war, das Publikum über Wochen bauen zu lassen, in der Hoffnung, dass es Mundpropaganda gab und dass die Leute aufholen würden. Das scheint zu sein, was passiert ist. Das Publikum wuchs jede Woche und mit der letzten Episode am Sonntag erreichte es Höhen, von denen wir nur geträumt hatten.

Ein ähnliches Phänomen passierte Seriennummer, was in Bezug auf Storytelling und Form auch einen großen Einfluss zu haben scheint Die Nachricht. Wäre das richtig?

Ich würde es einen geringen Einfluss nennen.

"Ja wirklich?"

Die Leute scheinen einfach davon auszugehen, dass es sich um ein Seriennummer ausziehen, starten, abheben, losfahren. Wir haben eigentlich nicht so viel darüber nachgedacht wie die Leute, die es hörten.

Was waren dann die Einflüsse?

ich würde sagen Krieg der Welten war mehr einfluss als Seriennummer. Bei der Entscheidung, wer der Erzähler sein sollte, war die Entscheidung für einen weiblichen Erzähler wahrscheinlich bewusst oder unbewusst Seriennummer und ein selbstreflektierender Podcast würde zwangsläufig dazu führen, aber die Geschichte gehört nicht einem Journalisten, der eine Geschichte behandelt. Es ist ein Amateur, der sich in einer Situation befindet und die Situation beschreibt, in der sie sich befindet. Wenn Sie es auf Papier betrachten, ist es nicht zu uns gesprungen, aber das klang so ähnlich Seriennummer. Ich denke, wenn wir es zusammenstellen, kann ich verstehen, warum die Leute das denken, aber es war nicht so sehr vor dem Verstand, wie es vielleicht scheint. Um nicht zu sagen, dass ich nicht liebte Seriennummer.

Abgesehen von der offensichtlichen Tatsache, dass Podcasts jederzeit abrufbar sind, warum haben sie sich ihrer Meinung nach als eine der dominantesten Medien für etabliert und ich hasse es, diesen demografischen Begriff Millennials zu verwenden? Warum sind junge Leute so angetan von dem, was vor Jahren so ein Retro-Format gewesen wäre?

Ich denke, es ist die Art der Nachfrage. Ich denke es ist die Störung. Die meisten Podcasts sind generationsabhängig mit dem öffentlichen Radio verbunden. Das öffentliche Radio bietet jedoch, wie das Fernsehen, eine begrenzte Bandbreite. Sie können nur so viele Shows zu jeder Tageszeit haben. Was Podcasting getan hat, erweitert die Möglichkeiten dessen, was Sie konsumieren können, erheblich. Dadurch können Menschen, die sich beispielsweise im öffentlichen Radio hocharbeiten mussten, sofort das tun, was sie wollen.Sie hören eine Menge Dinge von Menschen, die jünger sind, die nicht die Möglichkeit hatten, sich im öffentlichen Radio hinter ein Mikrofon zu setzen, und sie experimentieren. Ich sage gerne, dass wir in den 1910er Jahren Filmemacher sind, bei denen Sie noch nicht einmal wissen, wie die Regeln aussehen, weil wir sie machen. Wir wissen nicht, was funktioniert. Wir wissen einige Dinge, die funktionieren, aber es gibt noch viel mehr zu entdecken. Es ist eine wirklich aufregende Zeit, dabei zu sein.

Apropos Filme, die Struktur von Die Nachricht ist wie eine Dokumentation. Es ist fiktiv mit einem Anfang, einer Mitte und einem Ende, aber es ist so umrahmt, als würde es in einem journalistischen Bericht geschehen. Wie schwer war es, diesen Effekt zu finden? Etwas, das sich spontan anfühlen sollte, aber eigentlich alles geplant?

Wir näherten uns so, wie diejenigen von uns, die aus dem öffentlichen Radio kommen, sich einem Radioskript nähern würden. Der Schriftsteller Mac Rogers, ein Dramatiker, war begeistert von der Idee, Radio nachahmen zu wollen. Was er dazu brachte, das ich liebte, waren wirklich interessante Charaktere. Das ist der Punkt, an dem Sie in Schwierigkeiten geraten, wenn Sie versuchen, das wirkliche Leben nachzuahmen. Im wirklichen Leben präsentieren sie sich, weil sie echt sind, aber für uns musste jemand durchgehen und über viele Hintergrundgeschichten nachdenken, von denen einige nie in der Geschichte auftauchten, über die er mit den Schauspielern kreiert und gesprochen hat. Als er uns frühe Entwürfe von Skripten gab, bearbeitete ich so, als hätte ich ein journalistisches Skript bearbeitet. „Oh, diese Sprache wäre einfacher. Wir sollten sicherstellen, dass wir die Namen der Personen nennen, um Verwirrung darüber zu vermeiden, wer spricht. “Wir näherten uns dem, als wäre es in unserer Redaktion wirklich gewesen. Ob es uns gelungen ist, liegt bei Ihnen und allen anderen.

Was ist die Zukunft für GE Podcast Theatre? Wird es eine zweite Staffel geben oder eine völlig neue Show?

Wir haben noch nichts zu sagen.

Wie sieht die Zukunft des Podcastings in Bezug auf Markeninhalt und -verteilung aus?

Sie können sich vorstellen, dass andere Unternehmen dies bemerkt haben. Davor haben wir bereits mit Firmen nach Maß gearbeitet. Wir haben seit der Show viel mehr Anfragen erhalten, vor allem seit sie die Nummer 1 erreicht hat. Ich hoffe, dass die Unternehmen die richtigen Lektionen lernen, dass GEs leichte Berührung damit meiner Meinung nach erfolgreich war. Niemand wird etwas suchen, von dem er glaubt, dass es sich um einen Werbespot handelt. Ich denke, er hat die richtige Wahl getroffen. Ich hoffe, dass andere Unternehmen davon lernen.

Was die Zukunft des Drehbuchs Drama / Comedy im Podcasting angeht, so ist das extrem Ich denke, es gibt ein Gefühl in der Luft, dass die Leute das versuchen wollen. Für Leute wie Sie und mich, die es mögen, denke ich, wird ein goldenes Zeitalter kommen.

Die ganze erste Saison von Die Nachricht ist jetzt auf iTunes und anderen Podcast-Diensten verfügbar.