Super Bowl 2019 Ads hatte einen überraschenden Knochen, der mit Robotern gepickt werden konnte: Hier ist der Grund

Es gibt zwei Arten von Leuten: Diejenigen, die den Super Bowl (Spiel) ansehen, und diejenigen, die die Super Bowl-Anzeigen sehen. Kommerzielles Zuschauen ist ebenso ein Sport wie der eigentliche Sport, bei dem die Zuschauer hungrig Muster ausspucken. Und in diesem Jahr war einer der größten Trends eine überraschend dunkle Sicht auf Robotik und Technologie.

Seit den 1970er Jahren sind die Plätze der Meisterschaft immer mehr zu heißen Rohstoffen geworden. CBS verkaufte angeblich 30 Sekunden Sendezeit für über 5,3 Millionen US-Dollar für den diesjährigen Super Bowl LIII. Letztes Jahr erreichten die NBC-Slots 5,2 Millionen US-Dollar bei einer Gesamtbesucherzahl von 103.400.000. Aufgrund des potenziellen Windfehlers zielen Werbetreibende oft auf das kulturelle Jugular ab, mit Themen und Tönen, die zwischen manipulativ emotionalen Schwankungen oszillieren - sie lieben es, uns zum Weinen zu bringen, was? - und unaufdringlich humorvoll. Dieses Erbe, gepaart mit dem spielsicheren Charakter der Werbung, machte die überraschend dystopischen Untertöne vieler Sonntagsanzeigen zu einer Überraschung.

In diesem Jahr gab es beispielsweise eine Reihe von „Robot-Fail-Spots“, die von der Sicherheitsfirma SimpliSafe, TurboTax und Amazon gefördert wurden und die die Idee von Robotermangel in irgendeiner Weise berührten. Pringles und Michelob ULTRA näherten sich dem Thema auch mit einer Art existenzieller Angst (Pringles Spot wurde buchstäblich betitelt) Trauriges Gerät und zeigte ein Alexa-ähnliches Gerät, das beklagt, dass sie Pringles "nie die Freude am Probieren hat", weil sie keine Hände hat).

Warum Werbetreibende das Eintauchen bei Robotern nicht stoppen konnten

Es gibt einen Grund dafür, dass die Menschen die dystopischen Untertöne der Robotik schneller erkennen als andere Formen aufkommender Technologien. Roboter mechanisieren und ersetzen menschliche Aufgaben per Definition. In den USA sind auf 10.000 Beschäftigte in der Fertigung fast 200 Industrieroboter installiert. Zwischen 2015 und 2016 stieg diese Zahl um sieben Prozent, was darauf hindeutet, dass sich der Einsatz von Robotern im nächsten Jahrzehnt möglicherweise verdoppeln wird. Bei einer kürzlich von Pew durchgeführten Befragung waren 65 Prozent der Amerikaner der Ansicht, Roboter und Computer würden wahrscheinlich einen Großteil der Arbeit ersetzen, die derzeit von Menschen geleistet wird (15 Prozent der Befragten waren der Meinung, dass dies geschehen würde). Die Mehrheit glaubt an eine mit Robotern und A.I. würde zu einer schlechteren Lebensqualität für den Menschen führen.

Die meisten Anzeigen mit Robotik-Motiven spielten bei dieser Dichotomie: Die Unternehmen lieben Roboter, aber der einzelne Mensch hat Angst vor ihnen (Es ist leicht zu erkennen, warum dies so ist: Ein Angestellter in der Fertigung kostet durchschnittlich 36 USD pro Stunde. Ein kollaboratives Gerät kostet 4 USD). An einigen Stellen wird der Mensch dunkel als liebend gern Roboter dargestellt, die trotz automatisierter Effizienz und unglaublich niedrigen Kosten für die Hersteller weder fühlen noch schmecken können. Roboter Ya verbrannt!

Zu diesen traurigen Sack-Roboterspots gehörte einer in einer Anzeige von TurboTax, der ein Robo-Kind vorstellte, dessen einziges wirkliches Ziel es ist, ein richtiger Junge-CPA für TurboTax zu werden. Die Einbildung? Dieser kindliche Traum ist unmöglich und wird niemals passieren, weil man Emotionen haben muss, um ein menschlicher Helfer zu sein. Der Spot sollte das Versprechen von TurboTax hervorheben, Menschen, die nach Steuergeldern suchen, mit echten Menschen zu verbinden, aber das größere Bild - wie wird dieses durchkreuzte Roboterkind reagieren, nachdem ihm sein einziger Grund versagt wurde - ging den Zuschauern nicht verloren.

Wir werden alle Albträume haben, weil @turbotax RoboChild uns heute Nacht ermordet hat, richtig?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt), 4. Februar 2019

Pringles hatte auch einen Alexa-Callout, obwohl sie das virtuelle Assistenten-Gerät nie explizit benennen, das die Anzahl möglicher Pringle-Flavour-Kombinationen genau berechnen kann, aber es beklagt, dass es nicht möglich ist, den Geschmack von drei Pringles in einem Mund zu kennen. Pringles melkte den Gag am Montag weiter und änderte sogar seinen Namen auf Twitter in Sad Device. Er nahm an einem Hin und Her mit Ram Trucks teil, der sich auf dem Minderwertigkeitskomplex des Sad Device niederlegte.

Es ist cool, dass Sie 35.100 lbs tragen können. Alles, was ich tragen kann, ist das zermürbende Gewicht meiner Unfähigkeit, Pringles zu probieren.

- Sad Device (@Pringles), 4. Februar 2019

Schließlich gab es noch Michelob ULTRA, der zwei Anzeigen während des Super Bowl (die andere Rolle der Schauspielerin Zoe Kravitz, die ASMR betreute) geschaltet hatte, und war eine weitere Marke, die sich auf den Lass-Lob-Idiosyncratic-Human-Behavior-Bandwatch hüpfte. Ihr Spot zeigte einen Roboter, der Menschen bei allen Sportarten bestechen konnte, vom Spinning-Kurs bis zum Golf. Aber es endet mit einem Schuss eines besiegten Roboters, der im Regen ertappt wird und hilflos in eine Bar schaut, während seine Mitmenschen Kontakte knüpfen und Bier trinken. Qualiertes FOMO, aber für die Menschheit.

Diese #SuperBowl-Anzeigen haben mich gelehrt, dass sich die Roboter wegen Pringles und Bier erheben und töten werden.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn), 4. Februar 2019

Aber abgesehen von dem Rachedurst des Turbo Tax-Roboters bieten die Super Bowl-Roboter tatsächlich eine ermutigende Botschaft für uns Menschen. Ob gut oder schlecht, die Menschen haben ein starkes Gefühl für unser Selbstwertgefühl aus der Arbeit, die wir verrichten, was dazu führt, dass sich Roboter allgemein als Bedrohung fühlen. Indem sie die Aufmerksamkeit auf Fähigkeiten lenken, die Roboter noch nicht annehmen können, und Freuden, die sie wahrscheinlich nie haben werden, vermindern die Inserenten hinter diesen Stellen die Ängste, die diese Roboter in uns erwecken. Da die Technologie in unserem Leben immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird es immer wichtiger, dass die Unternehmen, die sie entwickeln, menschlich erscheinen.