Die Analyse des Hip-Hop-Videos zeigt, wie der große Tabak Minderheiten und Jugendliche anspricht

Rapper haben seit Jahrzehnten Musikvideos zum Leuchten gebracht, aber in letzter Zeit haben Tabak- und E-Zigaretten-Unternehmen davon profitiert. In den letzten vier Jahren haben die Tabak- und Dampffabrikanten ihre Produkte in immer mehr Musikvideos gesteckt, berichten Wissenschaftler in einer am Montag veröffentlichten Untersuchung JAMA Innere Medizin. Der Anstieg ist besonders ausgeprägt in Hip-Hop- und Rap-Videos, die nach Ansicht der Autoren mit dem historischen Minderheitenziel von Big Tobacco zusammenhängen.

In der Zeitung wurde von Kristin Knutzen, M.P.H. und ihr Team ruft die Branche explizit zu dieser Praxis auf.

Zwischen 2013 und 2017 stellte Knutzen, Koordinator eines Forschungsprojekts am Dartmouth Institute for Health Policy und Clinical Practice, fest, dass die Häufigkeit von gebrandeten brennbaren Produkten - Zigaretten, Zigarren, Gelenken usw. - in Rap-Musikvideos in der Wochenzeitschrift Billboard erscheint Die Liste der Hot R & B / Hip Hop-Songs stieg von null auf 9,9 Prozent. In der Zwischenzeit stieg die Häufigkeit der elektronischen Markenprodukte von 25 auf 87,5 Prozent. Insgesamt analysierten sie 769 Musikvideos.

"Angesichts des hohen Anteils von Minderheitenfans im Vergleich zu anderen Genres und der historischen Ausrichtung von Minderheitengruppen durch große Tabakkonzerne haben wir uns für Hip-Hop entschieden", erzählt Knutzen Inverse. "Wir sind besorgt, dass die unregulierte Markenplatzierung in Hip-Hop-Musikvideos Tabak- und Marijuana-Unternehmen ein modernes Mittel gibt, um diese Minderheitengruppen anzusprechen."

In der Vergangenheit haben Forscher im Bereich der öffentlichen Gesundheit überzeugende Beweise dafür gefunden, dass Tabakunternehmen mit Anzeigenkampagnen auf Minderheitenbezirke abzielen. Im Jahr 1969 untersagte das Bundesgesetz Tabakunternehmen, im Fernsehen und Radio zu werben. Gleichzeitig untersuchten Forscher von Harvards T.H. Die Chan School of Public Health beobachtete eine Zunahme von Tabakschildern, die in Convenience-Stores in Bostoner Vierteln mit hoher Minderheitsbevölkerung gefunden wurden. Musikvideos, argumentieren Knutzen und ihr Team in der neuen Zeitung, haben den Tabakkonzernen einen Weg gegeben zurück in eine Form von Medien, die besonders für Jugendliche und Jugendliche von Minderheiten im Allgemeinen relevant ist.

In der Zeitung deuten die Autoren auf einen der Top-Songs des Jahres 2016 hin: DJ Khaleds „Ich bin der Eine“ mit Justin Bieber, Quavo, Chance, dem Rapper und Lil Wayne. Dieses Video, das auf YouTube über eine Milliarde Aufrufe bietet, bietet eine offensichtliche Produktplatzierung von Beats-Kopfhörern und Supreme-Produkten. Aber es gibt auch ein klares Bild von einer Wonder Woman, die sich um 1:22 aus einem Kandypen Vape zieht.

In dem Artikel wird hervorgehoben, dass Google, die Muttergesellschaft von YouTube, strengen Tabakwerbungsbeschränkungen unterworfen ist. Aufgrund des Schutzes von First Amendment können sie jedoch nicht immer den tatsächlichen Inhalt der Videos selbst einschränken (es sei denn, sie stiegen auf das Niveau von Pornografie oder Urheberrechtsverletzungen). Weitere verwirrende Versuche, das Aussehen von Tabakerzeugnissen einzuschränken, ist eigentlich nicht klar, ob das Aussehen des Produkts bezahlt wurde durch Der Vape-Hersteller oder war einfach nur eine kreative Lizenz von DJ Khaled.

Der Ausdruck des kreativen Ausdrucks ist durch das Recht von First Amendment auf freie Meinungsäußerung geschützt. Daher ist es rechtlich nicht falsch, ein Musikvideo zu dampfen, weil ein Rapper dies will. Wenn es sich jedoch um eine bezahlte Befürwortung handelt, müssten diese Videos die üblichen Warnhinweise des Chirurgen-Generals über die Tabakrisiken tragen.

Allerdings gibt es Beispiele für E-Zigaretten-Marken, die sich an das Google-Verbot schleichen, indem sie YouTube-Ersteller für Produktbewertungen bezahlen. Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Teenagern in den letzten Jahren hat diese Entwicklung die FDA dazu veranlasst, die Werbung für E-Zigaretten einzuschränken. Im Rahmen dieser Bemühungen baut die FDA einen Fall auf, dass E-Zigaretten absichtlich an Minderjährige vermarktet werden. Knutzen sagt, dass ihre Arbeit dieser Idee Glauben schenken kann.

"Die Verwendung von Tabak und Marihuana in Musikvideos durch populäre Hip-Hop-Künstler kann Millionen von Jugendlichen erreichen, indem sie Millionen von Musikvideos auf Websites wie YouTube angesehen werden", sagt sie. "Wir hoffen, dass sich die von uns identifizierten Muster ändern, wie die FDA die Werbung für E-Zigaretten und andere neu abgedeckte Tabakprodukte reguliert."