Warum das chinesische Publikum "Die Macht erwacht" übersprungen hat

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Nach mehr als einem Monat in den Kinos müssen Sie anrufen Star Wars: Die Kraft erwacht einer der größten Erfolge der Filmgeschichte. Es rannte, um der am höchsten schätzende inländische Film aller Zeiten zu werden und der dritte in den weltweiten Charts hinter Regisseur James Cameron Benutzerbild und Titanic. Doch selbst dieser Moloch hat einen großen Mangel: China glaubte es meh. Der zweitgrößte Kinomarkt der Welt und der Markt, in den sich die Filmstudios zunehmend wenden, um ihre Multi-Millionen-Dollar-Blockbuster zu Milliarden-Dollar-Mega-Blockbustern zu machen, war auf der neuesten Seite cool Krieg der Sterne Eintrag. Was gibt?

Das chinesische Publikum ist zunehmend zu einem festen Bestandteil der Erfolge Hollywoods geworden. "Amerikanische Blockbuster oder solche, die ein chinesisches Publikum ansprechen, haben in gewisser Weise dazu beigetragen, den Ausstellungssektor in China auszubauen", erzählt Zhen Zhang, Professor an der NYU Tisch School of the Arts Inverse. "Die Anzahl der Kinoleinwände hat sich in den Städten rapide vervielfacht und erstreckt sich nun auch auf die Provinzhauptstädte und Städte."

Diese Zuschauer erhielten zunächst die neueste Star Wars-Ausgabe in herzlicher Weise. Der Film wurde in China am 9. Januar (22 Tage nach der Eröffnung in den USA) an der Spitze in China mit respektablen 53 Millionen US-Dollar eröffnet. Das nächste Wochenende? Es fiel um 72 Prozent und machte nur etwas mehr als 14 Millionen US-Dollar Boonie Bears 3, eine relativ billige chinesische animierte Funktion. Der Rückgang veranlasste chinesische Aussteller, die Vorführungen von zu reduzieren Das Erwachen der Macht zugunsten anderer Entscheidungen.

Das Erwachen der Macht ist in China nach wie vor ein relativer Erfolg und hat den Ticketverkauf über 100 Millionen US-Dollar übertroffen. Dieser steile Rückgang bedeutet jedoch, dass der Film in China wahrscheinlich nicht mehr als 125 Millionen Dollar einbringen wird - kein Flop, aber angesichts der Größe des Marktes eine bescheidene Summe.

Dies ist kein guter Look für einen Film, dessen Gesamtumsatz außerhalb der USA bisher eine Milliarde US-Dollar übersteigt. Es ist auch keine gute Nachricht, denn seine chinesische Gesamtmenge liegt weit unter den Erfolgen anderer Hollywood-Favoriten aus dem Jahr 2015, die vom chinesischen Publikum angenommen wurden. Der Gesamtzug durch Das Erwachen der Macht verblassen im Vergleich zu den gigantischen Gesamtinvestitionen von 390 Millionen Dollar Wütend 7 die beeindruckenden 240 Millionen Dollar aus Alter von ultron und die hervorragenden 228 Millionen Dollar nehmen an Jurassic World. Die $ 135-Millionen-Plus von Tom Cruise Aufgabe: Unmöglich - Rogue Nation gemacht kann es sogar sogar überstrahlen.

Diese Zahlen sind beeindruckend, sagen aber auch warum Das Erwachen der Macht hat sich nicht durchgesetzt. Es ist sicherlich ein überfüllter Markt, der durch den von der Regierung vorgeschriebenen Hollywood-Blackout noch schwieriger geworden ist, der verhindert, dass nicht-chinesische Filme für einen bestimmten Zeitraum gezeigt werden.

Zhen, der auch Direktor der Asian Film and Media Initiative der NYU ist, sagt, dass es einen weiteren einfachen Grund gibt Krieg der Sterne ist in China nicht so erfolgreich.

"Das chinesische Publikum ist mit der Serie und dem Franchise als Ganzes nicht so vertraut", sagt sie. "Es gibt viel weniger Wissen darüber oder einen Kult, aber die Neugier ist da."

Das macht absolut Sinn. Der chinesische Markt blüht so schnell, dass man leicht vergessen kann, dass es der jüngste Bruder Hollywoods ist. Der Erste Krieg der Sterne Der in China veröffentlichte Film war Die dunkle Bedrohung 1999 machte die rasante Verbreitung von Hollywood - Blockbustern in China in den letzten Jahren beeindruckend, aber auch die extreme Neuheit von Krieg der Sterne als ein Phänomen, das viel offensichtlicher ist.

Das hauptsächliche Kinopublikum in China besteht aus 17 bis 31-Jährigen, die nicht die gleiche eingebettete kulturelle Mehrgenerationen-Bedeutung hatten wie das amerikanische Publikum, das damals volljährig wurde Krieg der Sterne debütierte 1977. Das gegenwärtige chinesische Publikum ist mit dem Marvel besser vertraut Fast & Furious Franchise bedeutet Han Solos tragischer Tod und die ganze schicksalhafte Suche nach Luke, die zum Höhepunkt führt Das Erwachen der Macht bedeutete nicht viel. Chinas Reaktion war im Wesentlichen wie: "Huh, saugt diesen Kerl, denke ich."

Auf der positiven Seite für Disney, wie Zhen sagt, ist die Neugier da, was für seine anfängliche Popularität sorgt. Und Disney tut sein Bestes, um das Interesse an China zu wecken. Die Premiere von Das Erwachen der Macht kurz nach Weihnachten fand im Shanghai Grand Theatre statt, an dem Regisseur J.J. Abrams und die Stars des Films. Der kommende Standalone-Film Rogue One Andererseits zählen chinesische Stars wie Donnie Yen und Jiang Wen zu den Hauptfiguren der Ensemblebesetzung.

Der letzte Versuch ist etwas, von dem Zhen sagt, dass es in beide Richtungen funktionieren könnte. "Eine chinesische Besetzung und ein Umfeld könnten bei der Lokalisierung der Marke hilfreich sein, aber wenn sie nur für den Ticketverkauf nur oberflächlich eingesetzt werden, könnten sie kontraproduktiv sein", sagt sie. Sie bleibt jedoch optimistisch: "Ich hoffe für das chinesische Kino, dass es ein Spektrum an Filmen geben wird, das von Blockbustern über populäre Genrefilme im mittleren Budget bis hin zu Kunstfilmen und alternativen Filmen reicht - wie wir es in New York haben."

Disney und Lucasfilm haben methodisch korrigiert Krieg der Sterne Probleme auf dem chinesischen Markt. Die kulturellen Unterschiede zwischen China und Nordamerika haben zwar einen der größten Filme aller Zeiten mitgerissen, aber weder China noch Krieg der Sterne als Franchise wird es bald verschwinden. Wenn Disney ein langes Spiel hat, das es wert ist, gespielt zu werden, dann ist es dieses.